タイムズ・オブ・インディアは、ペットボトルのふたを開ける動作を、赤ちゃんアザラシを絞め殺すように見せた

インドは使い捨てプラスチックを禁止したが、危機は拡大し続けた。年間約940万トンのプラスチックごみが出ている。インド最大の英字新聞であるタイムズ・オブ・インディアは、読者にまた統計を読ませるのではなく、害を実感させたいと考えた。

VMLムンバイ／ワンダーマン・トンプソン・ムンバイとIllusion CGI Studioと協働し、「Unplastic India」キャンペーンは2023年6月5日の世界環境デーに始まった。「シール・アラーム」の印刷広告とポスターシリーズは、赤ちゃんアザラシ、赤ちゃんウミガメ、赤ちゃんペンギンを、ねじれたペットボトルの形に押し込まれた姿として描いた。説教くさいコピーはなく、結論は読者に委ねられた。

この名前は二つの意味で機能する。ボトルを開けるときに破る改ざん防止用の「シール」と、動物のアザラシ（seal）である。プラスチックを開ける行為は、無害な反射動作から、海洋生物への警報が鳴り響く瞬間へと意味を変えられる。

キャンペーンは、オリッサ州プリービーチでアーティストのスダルシャン・パトナイクによる砂のインスタレーションとともに始まった。地元の浜辺から集めた2,320本のペットボトルで作られ、読者に使い捨てプラスチックをなくす誓約への署名を呼びかけた。

ボトルのシールが破れる音は、生き物にとっての警報である

目に見えず遠い結果を、それを引き起こすまさにその身体的な動作、つまりボトルを開ける行為に変換している。

「seal」の言葉遊びにより、長いコピーなしでも多言語国家でアイデアが自明になる。

説教的な文章のない開かれたイメージは、読者自身が判断を下せるようにし、そのほうがより強く説得する。

誓約の仕組みが、衝撃を一瞬の罪悪感ではなく測定可能なコミットメントに変えた。

数字で説教してはいけない。害を引き起こす日常的な動作を見つけ、その動作そのものを被害者の姿にせよ。

500万人以上が使い捨てプラスチックをなくす誓約に署名した。このシリーズは2024年3月のスパイクス・アジアでプリント＆パブリッシング部門のグランプリを受賞し、さらにD&ADやKyoorius Creative Awardsでも評価され、タイムズ・オブ・インディアが継続するUnplastic Indiaプラットフォームの旗艦となった。