Neeman'sはスマートフォンに向かってブランドを叫び、常時聴取するスマホがその広告を配信した

デジタルファーストのインドのフットウェアブランド、Neeman'sは、限られた予算で認知度を高める必要があった。エージェンシーが安価なソーシャル広告に手を伸ばす類の依頼だ。VML Indiaのチーフクリエイティブオフィサー、ムクンド・オレティは、誰もが不満を口にする仕組みに気づいた。スマートフォンは聞いており、何かに言及してから数分後にその広告が現れる。チームはそれと戦うのではなく、武器化することにした。

アイデアは2024年1月に始まり、5月に「Are Those Neeman's Shoes Phone Hack」としてローンチされた。Neeman'sの靴を履いた2人のマイクロインフルエンサーがインド各地の賑やかな場所を巡り、「あれはNeeman'sの靴?」と熱狂的に叫んだ。その声は近くの人々だけでなく、常時聴取するスマートフォンにも捉えられるほど大きかった。

捉えられたフレーズはNeeman'sのキャンペーンキーワードと一致したため、プラットフォームの音声データターゲティングが、まさにその質問を「聞いた」スマートフォンにNeeman'sのInstagram広告を配信し始めた。一方で、その奇妙な光景自体が自然な注目を集めた。結果は測定可能だった。Googleでのブランド検索が19%増加し、オーガニックのウェブサイトセッションも大きく増加した。

Goafest 2025では、このキャンペーンがAudio – Voice Activation部門でAbby Grand Prixを受賞した。ユーザーが不信感を抱くインフラを無料メディアに変えた、低予算のゲリラ的アイデアへの投票だった。

周囲のスマートフォンにあなたの広告を運ばせる

ユーザーが逃れられない煩わしさ、つまり常時聴取するスマートフォンを、獲得メディアに変える

仕組みは自己増幅的だ。フレーズを聞いたすべてのスマートフォンがチャネルになる

購入したインプレッションではなく、人と移動に費用をかけることで、限られた予算に適合する

測定可能な成果、19%の検索増加とオーガニックトラフィックの成長が、単なるスタントではなかったことを証明している

周囲の全員が常時聴取するマイクを所有しているなら、最も安価なメディア購入はフレーズだ。スマートフォンが聞き取れる場所でブランド名を声に出して言い、プラットフォーム自身の広告システムにあなたのメッセージを運ばせればよい。

最初の実施後、Neeman'sとVMLはこのスタントをより多くの都市に展開する予定だと述べ、このキャンペーンはGoafest 2025でゲリラメディアの引用例となり、Audio – Voice Activation部門でAbby Grand Prixを受賞した。ブランド検索の測定可能な19%増加と好調なオーガニックセッションは、音声データターゲティングをブランドに不利ではなく有利に働かせるための低予算のテンプレートをエージェンシーに与え、このキャンペーンは安価な制作モデルの年間で最も独創的な活用例の一つとしてインド広告のケーススタディ報道に登場した。