Neeman's gritó su marca a los smartphones para que los teléfonos que siempre escuchan sirvieran sus anuncios

Neeman's, una marca india de calzado digital-first, necesitaba notoriedad con un presupuesto ajustado, ese tipo de brief en el que las agencias recurren a anuncios sociales baratos. Mukund Olety, director creativo de VML India, se fijó en el mecanismo del que todo el mundo se queja: los teléfonos escuchan y, minutos después de que menciones algo, aparece un anuncio de ello. El equipo decidió convertirlo en un arma en lugar de combatirlo.

La idea nació en enero de 2024 y se lanzó en mayo como «Are Those Neeman's Shoes Phone Hack». Dos microinfluencers calzados con zapatos de Neeman's recorrieron lugares concurridos de toda la India gritando con entusiasmo «¿Esos son los zapatos de Neeman's?», lo bastante alto como para que lo captaran no solo las personas cercanas, sino también sus teléfonos que siempre escuchan.

Esas frases captadas coincidían con las palabras clave de la campaña de Neeman's, así que el targeting basado en datos de voz de la plataforma empezó a servir anuncios de Instagram de Neeman's precisamente a los teléfonos que habían «oído» la pregunta, mientras el curioso espectáculo se ganaba por sí mismo atención orgánica. Los resultados fueron medibles: un aumento del 19% en las búsquedas de marca en Google y un fuerte incremento de las sesiones orgánicas en el sitio web.

En Goafest 2025 la campaña ganó el Abby Grand Prix en la categoría Audio – Voice Activation, un voto por una idea de guerrilla de bajo presupuesto que convirtió una infraestructura en la que los usuarios desconfían en medios gratuitos.

Haz que los teléfonos que te rodean lleven tu anuncio

Convierte una molestia de la que los usuarios no pueden escapar —los teléfonos que siempre escuchan— en medios ganados

El mecanismo se autoamplifica: cada teléfono que oye la frase se convierte en un canal

Encaja en un presupuesto ajustado porque gasta en personas y movimiento en lugar de en impresiones compradas

Resultados medibles, un aumento del 19% en búsquedas y un crecimiento del tráfico orgánico, demuestran que no fue solo un truco

Si todos los que te rodean tienen un micrófono que siempre escucha, la compra de medios más barata es una frase: di la marca en voz alta donde los teléfonos puedan oírla y deja que el propio sistema publicitario de la plataforma lleve tu mensaje.

Tras la primera tanda, Neeman's y VML dijeron que planeaban llevar el truco a más ciudades, y la campaña se convirtió en un ejemplo citado de medios de guerrilla en Goafest 2025, donde ganó el Abby Grand Prix en la categoría Audio – Voice Activation. El aumento medible del 19% en búsquedas de marca, junto con fuertes sesiones orgánicas, dio a las agencias una plantilla de bajo presupuesto para hacer que el targeting basado en datos de voz trabaje a favor de una marca en lugar de en su contra, y la campaña entró en la cobertura india de casos prácticos publicitarios como uno de los usos más ingeniosos del año de un modelo de producción barato.