Neeman's 對著智慧手機大喊品牌，讓隨時聆聽的手機替它投放廣告

Neeman's 是一個以數位優先的印度鞋類品牌，需要在有限預算下提升知名度——這類簡報往往讓代理商轉向便宜的社群廣告。VML India 的首席創意官 Mukund Olety 注意到大家都在抱怨的機制：手機會聆聽，而你提到某樣東西幾分鐘後，它的廣告就會出現。團隊決定把這個機制當成武器，而不是與它對抗。

這個想法始於 2024 年 1 月，並於 5 月以「Are Those Neeman's Shoes Phone Hack」推出。兩名微網紅穿著 Neeman's 的鞋子，走訪印度各地繁忙地點，熱情地大喊「那是 Neeman's 的鞋子嗎？」——音量之大，不僅附近的人聽得到，連他們隨時聆聽的手機也捕捉得到。

這些被捕捉到的語句與 Neeman's 的活動關鍵字相符，因此平台的語音資料定向開始向那些「聽見」這個問題的手機投放 Neeman's 的 Instagram 廣告，而這奇特的場面本身也引來自然關注。成果可以量化：Google 品牌搜尋量提升 19%，自然網站工作階段也大幅增加。

在 2025 年 Goafest 上，該活動贏得 Abby Grand Prix 的 Audio – Voice Activation 類別獎項，這是對一個低預算游擊式創意的肯定——它把使用者不信任的基礎設施變成了免費媒體。

讓你周圍的手機替你傳播廣告

它把使用者無法擺脫的困擾——隨時聆聽的手機——轉化為自然媒體

這個機制會自我放大：每一支聽見這句話的手機都成為一個頻道

它把預算花在人和移動上，而非購買曝光，因此適合有限預算

可量化的成果——搜尋量提升 19% 與自然流量成長——證明這不只是噱頭

如果你周圍的每個人都擁有一個隨時聆聽的麥克風，最便宜的媒體購買方式就是一句話：在手機聽得到的地方大聲說出品牌名稱，讓平台自己的廣告系統替你傳遞訊息。

首波執行之後，Neeman's 與 VML 表示他們計畫把這個噱頭帶到更多城市，而該活動也成為 2025 年 Goafest 上被引用的游擊媒體案例，並在該處贏得 Abby Grand Prix 的 Audio – Voice Activation 類別獎項。品牌搜尋量可量化的 19% 提升，加上強勁的自然工作階段，為代理商提供了一個低預算範本，讓語音資料定向能為品牌所用，而非與品牌作對；該活動也以當年最具創意的低成本製作模式之一，進入印度廣告案例研究的報導。