Tideは、Marvelのヒーローたちが汚す衣類を洗うエキストラたちへのインタビューを通じてOxi Boostを発売した

洗濯は関与度の低いカテゴリーであり、洗濯プロセスに満足している人はわずか26%だった。そのためTideは、最強の汚れ落としであるOxi Boostを発売するにあたり、「どんな汚れにも対応する」ことを証明するのに十分な規模のデモが必要だった。明白な策は、ThorやCaptain Americaが洗剤のボトルを持つMarvelとのタイアップだった。

しかしSaatchi & Saatchi New Yorkは、カメラを逆に向けた。Marvelの戦闘は甚大な二次被害を残し、誰かがその衣類を洗わなければならない。Tideは全36本のMCU映画と10本のTVシリーズへのアクセスを得て、象徴的なシーンの背景にいるすべての「巻き添え汚れ被害者」を特定し、その後、実際のエキストラたちを丹念に追跡して、キャンペーンのスターとして起用した。

「Collateral Stain Stories」はTikTokからテレビ、屋外広告まで展開され、さらに「5D」Captain America上映会では、観客がまるで映画の中にいるかのように汚れを付けられ、自宅で自分自身のデモを行えるようOxi Boostを持ち帰らされた。数日以内にTideは最大のオンライン小売店で予想の5倍を売り上げて完売し、4億1700万件以上のエンゲージメントと16億件のアーンドインプレッションを記録し、Tide史上最も共有されたキャンペーンとなった。そしてThe One Show 2026でブロンズ・ペンシルを受賞した。

スーパーヒーローたちの二次被害は、世界で最も手強い汚れのデモである

フランチャイズとの提携では通常、ヒーローの顔を借りるが、エキストラを借りることで、中心性のコストのほんの一部で同じユニバースを届けることができた。

その前提により、製品がプロットそのものとなった。すべてのストーリーは本質的に、Oxi Boostでしか落とせない汚れについてのものだった。

本物の映画クレジットを持つ実際のエキストラたちが、そのギャグを検証可能なものにし、ファンに36本の映画を巡るイースターエッグ探しを提供した。

5D上映会はその主張を持ち帰り型のデモに変え、スペクタクルから試用までのループを閉じた。

IP提携においては、主役よりも脇役のほうが役立つことがある。彼らはフランチャイズの信頼性を担いつつ、ブランドがストーリーとデモを自らのものとする余地を残す。

Tide Oxi Boostはブランド史上最速で成長するデジタル発売となり、数日以内に最大のオンライン小売店で完売した。このキャンペーンはThe One Show 2026のIntegrated/Omnichannel部門でブロンズ・ペンシルを受賞し、推薦ではなく製品デモンストレーションのためにエンターテインメントIPを活用した事例としてEffieのケースライブラリに収録された。