Tide 透過採訪漫威英雄總弄髒衣服的臨時演員，推出 Oxi Boost

洗衣是低涉入度的品類——只有 26% 的人對自己的洗衣流程感到滿意——因此當 Tide 推出其最強去漬產品 Oxi Boost 時，需要一個夠大的實證來證明「任何髒亂都能搞定」。顯而易見的做法是與漫威合作，讓索爾或美國隊長拿著洗衣精瓶。

紐約 Saatchi & Saatchi 則把鏡頭轉向另一邊。漫威的戰鬥留下龐大的連帶損害，總得有人洗那些衣服。Tide 取得全部 36 部 MCU 電影與 10 部電視影集的素材使用權，找出經典場景背景中每一位「連帶汙漬受害者」，再費力追查真正的臨時演員，並請他們擔任這次活動的主角。

「連帶汙漬故事」從 TikTok 延伸到電視與戶外廣告，還有一場「5D」美國隊長放映會，讓觀眾彷彿置身片中而被濺上汙漬，並帶著 Oxi Boost 回家自己做實證。幾天內，Tide 在其最大線上零售商售罄，銷量達預期的五倍，累積超過 4.17 億次互動與 16 億次贏得曝光——成為 Tide 史上分享數最高的活動——並在 The One Show 2026 奪得銅鉛筆獎。

超級英雄的連帶損害，就是世上最難對付的汙漬實證

系列作品合作通常只是租用英雄的臉；租用臨時演員則以極低的中心人物成本，帶來同一個宇宙。

這個前提讓產品成為情節核心：每個故事本質上都圍繞著只有 Oxi Boost 能解決的汙漬。

有真實電影演出資歷的真正臨時演員，讓這個笑點可被驗證，也讓粉絲在 36 部電影中展開彩蛋尋寶。

5D 放映把這項主張變成帶回家的實證，從奇觀到試用形成閉環。

在 IP 合作中，旁觀者可能比明星更有用：他們承載系列作品的可信度，同時讓品牌有空間主導故事與實證。

Tide Oxi Boost 成為該品牌史上成長最快的數位上市，幾天內就在其最大線上零售商售罄。該活動在 The One Show 2026 贏得整合／全通路類銅鉛筆獎，並被收錄進 Effie 案例庫，作為娛樂 IP 用於產品實證而非代言的範例。