Tide 通过采访漫威英雄总在弄脏衣服的群演推出 Oxi Boost

洗衣是一个低参与度品类——只有 26% 的人对自己的洗衣过程感到满意——因此，当 Tide 推出其最强去污产品 Oxi Boost 时，它需要一个足够大的演示来证明“能应对任何污渍”。显而易见的做法是与漫威联动，让雷神或美国队长手持一瓶洗衣液。

Saatchi & Saatchi New York 却把镜头转向了另一边。漫威的战斗会留下巨大的附带损害，总得有人去洗那些衣服。Tide 获得了全部 36 部 MCU 电影和 10 部电视剧的素材使用权，找出了标志性场景背景中每一位“附带污渍受害者”，然后费力地追踪到真实的群演，并让他们担任这场 campaign 的主角。

“Collateral Stain Stories”从 TikTok 延伸到电视和户外，还包括一场“5D”美国队长放映会：观众仿佛置身影片之中被溅上污渍，并带着 Oxi Boost 回家自己动手演示。几天之内，Tide 在其最大在线零售商处售罄，达到预期的五倍，录得超过 4.17 亿次互动和 16 亿次 earned impressions——成为 Tide 历史上分享最多的 campaign——并在 The One Show 2026 上获得铜铅笔奖。

超级英雄的附带损害是世界上最难的去污演示

系列 IP 合作通常租用英雄的脸；租用群演则以极低的中心性成本交付了同一个宇宙。

这一前提让产品成为情节：每个故事本质上都围绕只有 Oxi Boost 才能去除的污渍展开。

拥有真实电影出演记录的真实群演让这个梗可被验证，并给粉丝带来了一场横跨 36 部影片的彩蛋寻宝。

5D 放映把这一主张变成了带回家的演示，完成了从奇观到试用的闭环。

在 IP 合作中，旁观者可能比明星更有用：他们承载着系列的可信度，同时为品牌留出空间来拥有故事和演示。

Tide Oxi Boost 成为该品牌历史上增长最快的数字发布，几天内在其最大在线零售商处售罄。该 campaign 在 The One Show 2026 上获得 Integrated/Omnichannel 铜铅笔奖，并作为娱乐 IP 用于产品演示而非代言的案例进入 Effie 案例库。