Tide startete Oxi Boost mit Interviews mit den Statisten, die Marvel-Helden ständig Flecken hinterlassen

Wäsche ist eine Kategorie mit geringem Involvement – nur 26 % der Menschen waren mit ihrem Waschprozess zufrieden –, daher brauchte Tide beim Launch von Oxi Boost, seinem stärksten Fleckenentferner, eine Demo, die groß genug war, um zu beweisen, dass er „jede Sauerei bewältigt“. Der naheliegende Schritt war eine Marvel-Kooperation, bei der Thor oder Captain America eine Waschmittelflasche halten.

Saatchi & Saatchi New York drehte die Kamera stattdessen um. Marvel-Schlachten hinterlassen enormen Kollateralschaden, und jemand muss diese Kleidung waschen. Tide erhielt Zugang zu allen 36 MCU-Filmen und 10 TV-Serien, identifizierte jedes „Kollateralflecken-Opfer“ im Hintergrund ikonischer Szenen und spürte dann mühsam die echten Statisten auf, um sie als Stars der Kampagne zu besetzen.

Die „Collateral Stain Stories“ liefen von TikTok über TV bis Outdoor, dazu eine „5D“-Captain-America-Vorführung, bei der Kinobesucher Flecken abbekamen, als wären sie im Film, und mit Oxi Boost nach Hause geschickt wurden, um ihre eigene Demo durchzuführen. Innerhalb weniger Tage war Tide bei seinem größten Online-Händler ausverkauft – fünfmal über den Erwartungen –, verzeichnete über 417 Millionen Interaktionen und 1,6 Milliarden verdiente Impressionen – die meistgeteilte Kampagne in der Geschichte von Tide – und gewann einen Bronze Pencil bei The One Show 2026.

Der Kollateralschaden von Superhelden ist die härteste Fleckendemo der Welt

Franchise-Partnerschaften mieten normalerweise das Gesicht eines Helden; die Statisten zu mieten lieferte dasselbe Universum zu einem Bruchteil der Kosten für Zentralität.

Die Prämisse machte das Produkt zur Handlung: Jede Geschichte drehte sich von Natur aus um einen Fleck, den nur Oxi Boost entfernen konnte.

Echte Statisten mit echten Filmcredits machten den Gag überprüfbar und boten Fans eine Easter-Egg-Jagd über 36 Filme.

Die 5D-Vorführung verwandelte die Behauptung in eine Demo zum Mitnehmen und schloss den Kreis vom Spektakel zum Test.

Bei einer IP-Partnerschaft können die Umstehenden nützlicher sein als die Stars: Sie tragen die Glaubwürdigkeit des Franchise, während sie der Marke Raum lassen, die Geschichte und die Demo zu besitzen.

Tide Oxi Boost wurde zum am schnellsten wachsenden digitalen Launch in der Geschichte der Marke und war bei seinem größten Online-Händler innerhalb weniger Tage ausverkauft. Die Kampagne gewann einen Bronze Pencil in Integrated/Omnichannel bei The One Show 2026 und wurde in die Effie-Fallbibliothek als Beispiel dafür aufgenommen, wie Entertainment-IP zur Produktdemonstration statt zur Befürwortung genutzt wird.