Tide lançou Oxi Boost entrevistando os figurantes que os heróis da Marvel vivem sujando

Lavar roupa é uma categoria de baixo envolvimento — apenas 26% das pessoas estavam satisfeitas com seu processo de lavanderia — então, quando a Tide lançou o Oxi Boost, seu removedor de manchas mais potente, precisava de uma demonstração grande o suficiente para provar que 'dá conta de qualquer sujeira'. O movimento óbvio era uma parceria com a Marvel, com o Thor ou o Capitão América segurando um frasco de detergente.

A Saatchi & Saatchi Nova York virou a câmera para o outro lado. As batalhas da Marvel deixam enormes danos colaterais, e alguém precisa lavar aquelas roupas. A Tide recebeu acesso a todos os 36 filmes do MCU e 10 séries de TV, identificou cada 'vítima de mancha colateral' no fundo de cenas icônicas e depois localizou laboriosamente os figurantes reais e os escalou como estrelas da campanha.

As 'Collateral Stain Stories' foram do TikTok à TV e à mídia externa, além de uma exibição '5D' do Capitão América em que os espectadores eram manchados como se estivessem dentro do filme e mandados para casa com Oxi Boost para fazerem sua própria demonstração. Em poucos dias, a Tide esgotou o estoque em seu maior varejista online, com cinco vezes as expectativas, registrou mais de 417 milhões de engajamentos e 1,6 bilhão de impressões conquistadas — a campanha mais compartilhada na história da Tide — e levou um Lápis de Bronze no The One Show 2026.

O dano colateral dos super-heróis é a demonstração de mancha mais difícil do mundo

Parcerias de franquia geralmente alugam o rosto de um herói; alugar os figurantes entregou o mesmo universo por uma fração do custo de centralidade.

A premissa fez do produto o enredo: cada história era inerentemente sobre uma mancha que só o Oxi Boost poderia resolver.

Figurantes reais com créditos genuínos de filmes tornaram a piada verificável e deram aos fãs uma caça ao easter egg por 36 filmes.

A exibição 5D transformou a alegação em uma demonstração para levar para casa, fechando o ciclo do espetáculo ao teste.

Em uma parceria de IP, os figurantes podem ser mais úteis que as estrelas: eles carregam a credibilidade da franquia enquanto deixam espaço para a marca ser dona da história e da demonstração.

O Tide Oxi Boost se tornou o lançamento digital de crescimento mais rápido na história da marca, esgotando no seu maior varejista online em poucos dias. A campanha ganhou um Lápis de Bronze em Integrado/Omnicanal no The One Show 2026 e entrou na biblioteca de cases do Effie como exemplo de IP de entretenimento usado para demonstração de produto em vez de endosso.