La Sound Shirt háptica de Sela permitió a los aficionados sordos del Newcastle sentir el rugido de la multitud

En el Reino Unido, 12 millones de adultos viven con pérdida auditiva y, para ellos, el ambiente eléctrico del fútbol en directo es en gran medida inaccesible; las soluciones de accesibilidad tradicionales hacen que muchos se sientan excluidos. Sela, la empresa de eventos en vivo que patrocina al Newcastle United, se propuso cambiar eso junto con el club, RNID y CuteCircuit.

La Sela Sound Shirt, una primicia mundial en el deporte, utiliza tecnología háptica para traducir los sonidos del estadio en vibraciones en tiempo real: los actuadores integrados convierten el rugido de la multitud y la energía del partido en algo que los aficionados sordos y con dificultades auditivas pueden sentir. Las investigaciones habían demostrado que el 71% de los aficionados sordos creía que la tecnología podría mejorar su experiencia el día del partido.

Unsilence the Crowd llegó a 5.080 millones de personas y elevó el tráfico social de Sela en más del 520%. La camiseta está comprometida para todos los futuros partidos del Newcastle en casa, La Liga y la Serie A la han adoptado, y las conversaciones con otros titulares de derechos globales están en curso.

Patrocinar la experiencia que los aficionados sordos no pueden oír, como una prenda ponible

La innovación es el mensaje, por lo que la marca se recuerda por lo que dio a los aficionados, no por un logotipo.

Resuelve una exclusión medible —el 71% de los aficionados sordos quería mejor tecnología para el día del partido—, por lo que la historia se difunde por sí sola.

Funciona cada día de partido como un producto, no como un anuncio puntual, lo que multiplica el valor del patrocinador.

Dado que el negocio de Sela son las experiencias en vivo, la camiseta demuestra exactamente lo que vende.

Un patrocinador puede comprar más atención con una innovación que los aficionados puedan sentir que con una temporada de colocaciones de logotipos, especialmente cuando resuelve una exclusión real.

Unsilence the Crowd ganó el Gran Premio de Brand Experience & Activation en Dubai Lynx 2025, un Gerety Silver y múltiples premios One Show. La Liga y la Serie A adoptaron la Sela Sound Shirt, y Sela se comprometió a proporcionarla en todos los futuros partidos del Newcastle en casa; la campaña registró 771 medios de comunicación, más de 15.400 menciones y más de 100 minutos de emisión.