La Sound Shirt haptique de Sela a permis aux supporters sourds de Newcastle de ressentir le rugissement de la foule

Au Royaume-Uni, 12 millions d'adultes vivent avec une perte auditive, et pour eux l'atmosphère électrique du football en direct est largement inaccessible ; les solutions d'accessibilité traditionnelles laissent beaucoup de personnes se sentir exclues. Sela, l'entreprise d'événements live qui sponsorise Newcastle United, a entrepris avec le club, RNID et CuteCircuit de changer cela.

La Sela Sound Shirt, une première mondiale dans le sport, utilise la technologie haptique pour traduire les sons du stade en vibrations en temps réel : des actionneurs intégrés transforment le rugissement de la foule et l'énergie du match en quelque chose que les supporters sourds et malentendants peuvent ressentir. Des recherches avaient montré que 71 % des supporters sourds pensaient que la technologie pouvait améliorer leur expérience les jours de match.

Unsilence the Crowd a touché 5,08 milliards de personnes et augmenté le trafic social de Sela de plus de 520 %. Le maillot est prévu pour tous les futurs matchs à domicile de Newcastle, La Liga et la Serie A l'ont adopté, et des discussions avec d'autres détenteurs de droits mondiaux sont en cours.

Sponsoriser l'expérience que les supporters sourds ne peuvent pas entendre, sous forme de vêtement portable

L'innovation est le message, de sorte que la marque est mémorisée pour ce qu'elle a offert aux supporters, et non pour un logo.

Elle corrige une exclusion mesurable - 71 % des supporters sourds souhaitaient une meilleure technologie les jours de match - de sorte que l'histoire se diffuse d'elle-même.

Elle fonctionne à chaque jour de match comme un produit, et non comme une publicité ponctuelle, ce qui accroît la valeur du sponsor.

Parce que l'activité de Sela est celle des expériences live, le maillot démontre exactement ce qu'elle vend.

Un sponsor peut obtenir plus d'attention avec une innovation que les supporters peuvent ressentir qu'avec une saison de placements de logos - surtout lorsqu'elle corrige une exclusion réelle.

Unsilence the Crowd a remporté le Grand Prix Brand Experience & Activation aux Dubai Lynx 2025, un Gerety Silver et plusieurs prix One Show. La Liga et la Serie A ont adopté la Sela Sound Shirt, et Sela s'est engagée à la fournir lors de tous les futurs matchs à domicile de Newcastle ; l'opération a enregistré 771 médias, plus de 15 400 mentions et plus de 100 minutes de diffusion.