Pizza Hut a permis aux créateurs TikTok de payer avec des tendances plutôt qu'avec de l'argent

Pizza Hut MEA voulait s'inscrire dans la culture TikTok sans imposer une campagne de coupons classique dans le fil. L'intuition était que les créateurs ordinaires produisent chaque jour du contenu tendance mais sont rarement rémunérés pour cela.

La réponse a été « Pay With Your Trend ». Plutôt que de demander de l'argent ou une carte, Pizza Hut a permis aux utilisateurs de gagner un My Box gratuit en partageant du contenu TikTok fondé sur des tendances.

Cela a donné à la promotion l'allure d'un échange natif de la plateforme : les créateurs apportaient la culture, Pizza Hut apportait la pizza, et la campagne se diffusait à travers le type de contenu que les gens produisaient déjà.

La publication publique de Pizza Hut indique que la campagne a remporté quatre Gold aux SMARTIES MENA, ainsi que Brand of the Year et Best in Show ; le SMARTIES Business Impact Index la classe Best in Show et Gold dans quatre catégories.

Traiter la création de tendances comme un paiement

Elle utilisait le produit comme monnaie, et pas seulement comme l'élément faisant l'objet d'une remise.

La campagne récompensait les petits créateurs pour une participation authentique au lieu d'acheter uniquement de la portée auprès de grands influenceurs.

Le mécanisme rendait l'expression « payer avec du contenu » littérale et facile à comprendre.

Elle transformait une promotion en commentaire sur l'économie des créateurs, donnant à l'idée une portée culturelle.

Si le comportement non rémunéré d'une plateforme crée de la valeur, une marque peut gagner en rendant cet échange de valeur explicite.

La campagne est devenue un temps fort des SMARTIES MENA, classée Best in Show et récompensée de quatre Gold dans les catégories créateur, promotion, social et nouveau commerce de détail. Pizza Hut l'a également mise en avant dans le cadre du jeu culturel régional de la marque.