Nature Valley a fait payer des royalties aux parcs pour ses films de nature en streaming

Nature Valley était fortement associée au plein air, mais cette association affaiblissait sa saillance e-commerce pendant l'hiver et le début du printemps. Selon le dossier The One Show, les acheteurs, les visites et les unités diminuaient plus vite que la catégorie.

Plutôt que de simplement montrer des parcs dans des publicités, VML a recadré l'économie du streaming : si les acteurs et les producteurs touchent des royalties, les parcs qui jouent dans les films de nature devraient aussi en toucher. Une collection dédiée sur Prime Video reliait le temps de visionnage à des dons et le visionnage sur Fire TV à des placements shoppables de Nature Valley.

The One Show a rapporté une croissance des ventes en dollars de 47 % d'une année sur l'autre, plus de 500 millions d'impressions, un don de 200 000 dollars aux National Parks, un ROAS de 15,87 et une augmentation de 30 % de l'audience de la collection sur Prime Video.

Payer le décor comme un talent

Le dispositif a emprunté un modèle de royalties familier et l'a appliqué à un actif de marque non humain.

Le don, le divertissement et l'achat se déroulaient tous au sein de l'écosystème d'Amazon.

Le mécanisme répondait à la fois au financement d'une cause et à la considération e-commerce.

Si la marque appartient à un contexte, faites du contexte lui-même une partie du modèle économique.

L'archive de cas de Manuel Borde mentionne deux sélections aux Cannes Lions Creative Commerce, et The One Show a décerné à Royalties for Nature des Merits 2025 dans les catégories Commerce, Brand Partnerships et Innovation / Use of Media.