Nature Valley estaba fuertemente asociada con el aire libre, pero esa asociación debilitaba su relevancia en el comercio electrónico durante el invierno y principios de la primavera. La entrada de The One Show señala que los compradores, las visitas y las unidades caían más rápido que la categoría.
En lugar de limitarse a mostrar parques en anuncios, VML reformuló la economía del streaming: si los actores y productores reciben regalías, los parques que protagonizan las películas de naturaleza también deberían recibirlas. Una colección dedicada en Prime Video vinculó el tiempo de visualización con donaciones y conectó la visualización en Fire TV con colocaciones comprables de Nature Valley.
The One Show reportó un crecimiento del 47% interanual en ventas en dólares, más de 500 millones de impresiones, una donación de 200.000 dólares a National Parks, un ROAS de 15,87 y un aumento del 30% en la audiencia de la colección de Prime Video.
Pagar al paisaje como si fuera talento
Tomó prestado un modelo de regalías familiar y lo aplicó a un activo de marca no humano.
La donación, el entretenimiento y las compras ocurrieron dentro del ecosistema de Amazon.
El mecanismo resolvió tanto la financiación del propósito como la consideración en el comercio electrónico.
Si la marca pertenece a un contexto, haz que el propio contexto forme parte del modelo de negocio.
El archivo de casos de Manuel Borde enumera dos preselecciones en Cannes Lions Creative Commerce, y The One Show otorgó a Royalties for Nature los Merits 2025 en Comercio, Alianzas de Marca e Innovación / Uso de Medios.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- General Mills / Nature Valley | Royalties For Nature The One Club · oneclub.org
- Royalties For Nature Manuel Borde · manuelborde.com