A Nature Valley estava fortemente associada ao ar livre, mas essa associação enfraquecia sua saliência no e-commerce durante o inverno e o início da primavera. A inscrição no The One Show afirma que compradores, viagens e unidades estavam caindo mais rápido que a categoria.
Em vez de apenas mostrar parques nos anúncios, a VML reformulou a economia do streaming: se atores e produtores recebem royalties, os parques que estrelam filmes de natureza também deveriam receber. Uma coleção dedicada no Prime Video conectou o tempo de exibição a doações e conectou a visualização no Fire TV a posicionamentos compráveis da Nature Valley.
O The One Show relatou crescimento de 47% ano a ano em vendas em dólares, mais de 500 milhões de impressões, uma doação de US$ 200.000 para os Parques Nacionais, um ROAS de US$ 15,87 e um aumento de 30% na audiência da coleção no Prime Video.
Pague o cenário como talento
Tomou emprestado um modelo de royalties familiar e o aplicou a um ativo de marca não humano.
A doação, o entretenimento e as compras aconteceram todos dentro do ecossistema da Amazon.
O mecanismo resolveu tanto o financiamento de propósito quanto a consideração no e-commerce.
Se a marca pertence a um contexto, faça o próprio contexto parte do modelo de negócios.
O arquivo de cases de Manuel Borde lista duas shortlists do Cannes Lions Creative Commerce, e o The One Show concedeu ao Royalties for Nature 2025 Merits em Commerce, Brand Partnerships e Innovation / Use of Media.
CONFIRA AS EVIDÊNCIAS
As fontes
- General Mills / Nature Valley | Royalties For Nature The One Club · oneclub.org
- Royalties For Nature Manuel Borde · manuelborde.com