ネイチャーバレーは自然ドキュメンタリーのストリーミングに公園へのロイヤルティ支払いを実現させた

ネイチャーバレーはアウトドアと強く結びついていたが、その結びつきが冬から春先にかけてのeコマースでの顕在性を弱めていた。The One Showの応募資料によると、購入者数、旅行数、販売個数はカテゴリー全体よりも速いペースで落ち込んでいた。

単に広告で公園を映すのではなく、VMLはストリーミングの経済性を再定義した。俳優やプロデューサーがロイヤルティを受け取るなら、自然ドキュメンタリーに出演する公園も受け取るべきだという考えだ。専用のPrime Videoコレクションが視聴時間を寄付につなげ、Fire TVでの視聴を購入可能なネイチャーバレーの配置につなげた。

The One Showは、前年比47%の売上高成長、5億回以上のインプレッション、国立公園への20万ドルの寄付、ROAS 15.87ドル、Prime Videoコレクションの視聴者数30%増を報告した。

風景をタレントのように扱って報いる

馴染みのあるロイヤルティのモデルを借用し、それを人間ではないブランド資産に適用した。

寄付、エンターテインメント、買い物のすべてがAmazonのエコシステム内で行われた。

この仕組みは、目的のための資金調達とeコマースでの検討の両方を解決した。

ブランドが特定の文脈に属するなら、その文脈自体をビジネスモデルの一部にすることだ。

Manuel Bordeのケースアーカイブには、カンヌライオンズのCreative Commerce部門で2件のショートリスト入りが記されており、The One Showは「Royalties for Nature」に2025年のMeritsをCommerce、Brand Partnerships、Innovation / Use of Mediaの各部門で授与した。