ピザハット、TikTokクリエイターが現金の代わりにトレンドで支払えるようにした

ピザハットMEAは、ありきたりなクーポンキャンペーンをフィードに押し込むのではなく、TikTokの文化の中で存在感を示したいと考えた。着目したのは、一般のクリエイターが毎日トレンドコンテンツを生み出しているのに、それに対して報酬を得ることはほとんどないという点だった。

そこで生まれたのが「Pay With Your Trend」だ。現金やカードを求める代わりに、ピザハットはユーザーがトレンドに基づくTikTokコンテンツを投稿することで、無料のMy Boxを獲得できるようにした。

これにより、このプロモーションはプラットフォームならではの交換のように感じられた。クリエイターが文化を提供し、ピザハットがピザを提供し、キャンペーンは人々がすでに作っていた種類のコンテンツを通じて広がっていった。

ピザハットの公開投稿によると、このキャンペーンはSMARTIES MENAでゴールドを4つ獲得し、さらにBrand of the YearとBest in Showも受賞した。SMARTIES Business Impact Indexでは、Best in Showおよび4部門でのゴールドとして掲載されている。

トレンドを作ることを支払いとして扱う

商品を単に割引される対象としてではなく、通貨として使った。

このキャンペーンは、大規模インフルエンサーからだけリーチを買うのではなく、本物の参加に対して小規模クリエイターに報酬を与えた。

この仕組みによって、「コンテンツで支払う」という言葉が文字通りで分かりやすくなった。

プロモーションをクリエイターエコノミーへの意見表明に変え、このアイデアに文化的な鋭さを与えた。

プラットフォーム上の無報酬の行動が価値を生み出しているなら、ブランドはその価値交換を明示することで成功できる。

このキャンペーンはSMARTIES MENAで際立つ存在となり、Best in Showと、クリエイター、プロモーション、ソーシャル、ニューリテールの各部門にわたるゴールド4つとともに掲載された。ピザハットはまた、ブランドの地域文化を巡る取り組みの一環としてこのキャンペーンを強調した。