피자헛, 틱톡 크리에이터가 현금 대신 트렌드로 결제하게 하다

피자헛 MEA는 평범한 쿠폰 캠페인을 피드에 억지로 밀어 넣지 않고 틱톡 문화 속에 자연스럽게 등장하고자 했습니다. 통찰은 평범한 크리에이터들이 매일 트렌드 콘텐츠를 생산하지만 그에 대한 대가를 거의 받지 못한다는 점이었습니다.

해답은 'Pay With Your Trend(당신의 트렌드로 결제하세요)'였습니다. 피자헛은 현금이나 카드를 요구하는 대신, 사용자가 트렌드 기반 틱톡 콘텐츠를 공유하면 무료 My Box를 받을 수 있게 했습니다.

이는 프로모션을 플랫폼 고유의 거래처럼 느껴지게 만들었습니다. 크리에이터는 문화를 제공하고, 피자헛은 피자를 제공했으며, 캠페인은 사람들이 이미 만들고 있던 콘텐츠를 통해 확산되었습니다.

피자헛의 공개 게시물에 따르면 이 캠페인은 SMARTIES MENA에서 금상 4개와 올해의 브랜드상 및 Best in Show를 수상했습니다. SMARTIES Business Impact Index는 이를 Best in Show 및 4개 부문 금상으로 기재하고 있습니다.

트렌드 만들기를 결제 수단으로 취급

제품을 단순히 할인 대상으로 삼지 않고 화폐로 사용했습니다.

이 캠페인은 대형 인플루언서에게서만 도달 범위를 사들이는 대신, 소규모 크리에이터의 진정성 있는 참여에 보상을 제공했습니다.

이 메커니즘은 '콘텐츠로 결제한다'는 문구를 문자 그대로 실현하고 이해하기 쉽게 만들었습니다.

프로모션을 크리에이터 경제에 대한 하나의 논평으로 바꾸어, 아이디어에 문화적 날카로움을 더했습니다.

플랫폼의 무보수 행동이 가치를 창출한다면, 브랜드는 그 가치 교환을 명시적으로 드러내는 방식으로 성과를 낼 수 있습니다.

이 캠페인은 SMARTIES MENA에서 두각을 나타내며 크리에이터, 프로모션, 소셜, 뉴 리테일 부문에 걸쳐 Best in Show 및 금상 4개를 수상한 것으로 기재되었습니다. 피자헛은 또한 이를 브랜드의 지역 문화적 시도의 일환으로 강조했습니다.