A Sound Shirt háptica da Sela fez torcedores surdos do Newcastle sentirem o rugido da torcida

No Reino Unido, 12 milhões de adultos vivem com perda auditiva e, para eles, a atmosfera elétrica do futebol ao vivo é em grande parte inacessível; as soluções tradicionais de acessibilidade deixam muitos se sentindo excluídos. A Sela, empresa de eventos ao vivo que patrocina o Newcastle United, uniu-se ao clube, à RNID e à CuteCircuit para mudar isso.

A Sela Sound Shirt, inédita no mundo no esporte, usa tecnologia háptica para traduzir os sons do estádio em vibrações em tempo real: atuadores embutidos transformam o rugido da torcida e a energia do jogo em algo que torcedores surdos e com deficiência auditiva podem sentir. Pesquisas haviam mostrado que 71% dos torcedores surdos acreditavam que a tecnologia poderia melhorar sua experiência no dia de jogo.

Unsilence the Crowd alcançou 5,08 bilhões de pessoas e elevou o tráfego social da Sela em mais de 520%. A camisa está comprometida para todos os futuros jogos do Newcastle em casa, La Liga e Serie A a adotaram, e conversas com outros detentores globais de direitos estão em andamento.

Patrocinar a experiência que os torcedores surdos não podem ouvir, como um wearable

A inovação é a mensagem, então a marca é lembrada pelo que deu aos torcedores, não por um logotipo.

Ela corrige uma exclusão mensurável — 71% dos torcedores surdos queriam melhor tecnologia no dia de jogo — então a história se espalha sozinha.

Ela opera a cada dia de jogo como um produto, não como um anúncio pontual, compondo o valor do patrocinador.

Como o negócio da Sela são experiências ao vivo, a camisa demonstra exatamente o que ela vende.

Um patrocinador pode comprar mais atenção com uma inovação que os torcedores podem sentir do que com uma temporada de inserções de logotipo — especialmente quando ela corrige uma exclusão real.

Unsilence the Crowd venceu o Grand Prix de Brand Experience & Activation no Dubai Lynx 2025, um Gerety Silver e vários prêmios do One Show. La Liga e Serie A adotaram a Sela Sound Shirt, e a Sela se comprometeu a fornecê-la em todos os futuros jogos do Newcastle em casa; a ação registrou 771 veículos de mídia, mais de 15.400 menções e mais de 100 minutos de transmissão.