Billboard Arabia a fait renaître l'icône saoudienne Etab grâce à l'IA et a remporté le Grand Prix PR des Dubai Lynx

Etab, première icône musicale féminine d'Arabie saoudite, est décédée en 2007 et sa musique — dont l'hymne « Ya Saudi, Ya Saudi » — était largement inconnue d'une jeune génération saoudienne. Billboard Arabia, nouvelle édition locale du Saudi Research and Media Group, devait s'implanter dans une scène musicale qui renaissait après des années de mise à l'écart. La démarche évidente aurait été un hommage patrimonial respectueux destiné aux fans plus âgés.

Au lieu de cela, l'unité créative de SRMG, SRMG Labs, a traité son catalogue comme une nouvelle sortie. Une IA avancée a fait revenir la voix et l'image d'Etab pour une version remasterisée de l'hymne, lancée le jour de la Fête nationale saoudienne 2024 avec un clip stylisé, une campagne numérique, une ligne de mode urbaine inspirée de son style des années 1980 et des supports extérieurs. La campagne a été présentée comme « The Second Release » — un lancement musical contemporain, non un mémorial.

Le spectacle a transformé la nostalgie en actualité : le travail a remporté un Lion d'or et un Lion d'argent aux Cannes Lions 2025 (moins de 0,78 % des candidatures remportent un Lion d'or), le Grand Prix PR aux Dubai Lynx 2025 et un Cultural Impact Award du ministère de la Culture d'Arabie saoudite, tout en établissant Billboard Arabia comme curateur du patrimoine musical saoudien.

Traiter l'archive d'une icône oubliée comme une toute nouvelle sortie

La résurrection par IA a créé un spectacle qui a généré une couverture médiatique plutôt qu'une portée achetée

Le lancement le jour de la Fête nationale a donné à la sortie un moment national et un public intégrés

La présenter comme une nouvelle sortie a rendu une archive pertinente pour les jeunes auditeurs

Cela a aussi servi de déclaration de marque pour Billboard Arabia : un média qui fait la culture, pas seulement qui la rapporte

Lorsqu'un actif culturel est figé dans le passé, ne le muséifiez pas : ressortez-le avec les outils et les rituels d'aujourd'hui, afin que l'archive se comporte comme un lancement plutôt que comme un souvenir.

The Second Release est devenu un projet phare pour SRMG Labs, qui a ensuite remporté d'autres prix lors de festivals régionaux, notamment Athar et Cannes. La campagne a montré comment le laboratoire d'un groupe média pouvait transformer un patrimoine éditorial en divertissement de construction de marque, et la renaissance pilotée par l'IA a suscité un débat plus large dans la région sur l'usage de nouveaux outils pour reconnecter les générations avec leurs icônes culturelles.