빌보드 아라비아, AI로 사우디 아이콘 에탑을 재조명하며 두바이 링크스 PR 그랑프리 수상

사우디아라비아 최초의 여성 음악 아이콘인 에탑은 2007년에 사망했으며, 'Ya Saudi, Ya Saudi'를 포함한 그녀의 음악은 젊은 사우디 세대에게 거의 알려져 있지 않았다. 사우디 리서치 앤 미디어 그룹(SRMG)의 새로운 현지판인 빌보드 아라비아는 수년간 외면받다가 다시 떠오르는 음악 신(Scene)에 진입해야 했다. 당연한 선택은 나이 든 팬들을 겨냥한 존중 어린 유산 헌정이었을 것이다.

그 대신 SRMG의 크리에이티브 부서인 SRMG Labs는 그녀의 음반 목록을 신작 발매로 다루었다. 첨단 AI가 에탑의 목소리와 이미지를 되살려 대표곡의 리마스터 버전을 만들었고, 2024년 사우디 국경일에 스타일화된 뮤직비디오, 디지털 캠페인, 그녀의 1980년대 스타일에서 영감을 받은 어반 패션 라인, 옥외 매체와 함께 공개되었다. 캠페인은 '두 번째 발매(The Second Release)'로 프레이밍되었다. 추모가 아닌 동시대적 음악 발매로서 말이다.

이 스펙터클은 노스탤지어를 뉴스로 바꿨다. 이 작업은 2025 칸 라이언즈에서 골드와 실버 라이언을 수상했고(출품작 중 골드 수상은 0.78% 미만), 2025 두바이 링크스에서 PR 그랑프리를, 사우디아라비아 문화부로부터 문화 영향상을 받았으며, 동시에 빌보드 아라비아를 사우디 음악 유산의 큐레이터로 자리매김시켰다.

잊힌 아이콘의 아카이브를 완전히 새로운 발매작으로 다루기

AI 부활은 구매한 도달 범위 대신 보도를 얻어낸 스펙터클을 만들어냈다

국경일에 공개함으로써 발매에 내재된 국가적 순간과 관객을 부여했다

신작 발매로 연출함으로써 아카이브를 젊은 청취자에게 의미 있게 만들었다

이는 빌보드 아라비아의 브랜드 선언이기도 했다. 문화를 단순히 보도하는 것이 아니라 만들어내는 미디어 하우스라는 선언이다

문화적 자산이 과거에 갇혀 있을 때, 그것을 박물관화하지 말고 오늘날의 도구와 의례로 재발매하라. 그래야 아카이브가 기억이 아니라 발매처럼 작동한다.

'두 번째 발매'는 SRMG Labs의 대표작이 되었고, 이 부서는 이후 아타르와 칸을 포함한 지역 페스티벌에서 추가 수상을 이어갔다. 이 캠페인은 미디어 기업의 랩이 편집적 유산을 브랜드 구축형 엔터테인먼트로 전환할 수 있음을 보여주었으며, AI 기반 부활은 새로운 도구로 세대를 문화적 아이콘과 다시 연결하는 것에 관한 광범위한 논의를 역내에서 촉발했다.