Billboard Arabia 以 AI 讓沙烏地偶像 Etab 重新登場，並贏得 Dubai Lynx 公關大獎

Etab 是沙烏地阿拉伯首位女性音樂偶像，於 2007 年辭世，她的音樂——包括國歌《Ya Saudi, Ya Saudi》——對年輕一代的沙烏地人而言大多陌生。Billboard Arabia 是沙烏地研究與媒體集團（Saudi Research and Media Group）旗下新推出的本地版本，需要打入一個在多年被邊緣化後正重新崛起的音樂場景。顯而易見的做法，本應是向年長歌迷致敬的懷舊紀念。

然而，SRMG 的創意單位 SRMG Labs 將她的作品目錄當作全新發行來處理。先進的 AI 讓 Etab 的聲音與影像重現，用於國歌的重新母帶處理版本，於 2024 年沙烏地國慶日推出，搭配風格化的音樂錄影帶、數位宣傳活動、靈感取自她 1980 年代風格的都市時尚系列，以及戶外媒體。該活動被定位為「第二次發行」——一場當代音樂發行，而非追悼。

這場奇觀將懷舊化為新聞：該作品在 2025 年坎城國際創意節（Cannes Lions）贏得一座金獅與一座銀獅（不到 0.78% 的參賽作品能奪金），在 2025 年 Dubai Lynx 贏得公關大獎，並獲沙烏地阿拉伯文化部頒發文化影響力獎，同時確立 Billboard Arabia 作為沙烏地音樂遺產策展者的地位。

將一位被遺忘偶像的檔案當作全新發行來處理

AI 重生創造了一場奇觀，換來報導而非購買觸及

在國慶日推出，讓這次發行搭上現成的國家時刻與受眾

以全新發行的形式呈現，讓檔案對年輕聽眾產生關聯

這同時也是 Billboard Arabia 的品牌宣言：一家創造文化、而不只是報導文化的媒體公司

當一項文化資產被困在過去，不要把它博物館化：用今日的工具與儀式重新發行它，讓檔案表現得像一場發行，而非一段回憶。

「第二次發行」成為 SRMG Labs 的旗艦作品，該實驗室隨後在包括 Athar 與坎城等地區性創意節贏得更多獎項。該活動展示了媒體公司的實驗室如何將編輯遺產轉化為品牌建立的娛樂內容，而這場 AI 驅動的重生也引發了該地區關於運用新工具讓世代重新連結其文化偶像的更廣泛討論。