Samsung Suiza tenía un problema estratégico: la Generación Z del mercado suizo de teléfonos inteligentes se fijaba en Apple y apenas en Samsung. Una campaña convencional del Galaxy S21 centrada en las especificaciones entraría en una conversación que Samsung ya estaba perdiendo.
Sir Mary encontró un punto de entrada más agudo. Los jóvenes hacían que la vida cotidiana pareciera en las redes sociales más épica de lo que realmente era, así que la campaña prometió hacer realidad esa exageración.
El concurso Epic Mode combinaba el Galaxy S21 con doce experiencias exclusivas. Effie Suiza informó de más de 30.000 solicitudes, el 57% de usuarios de Apple, y afirmó que Samsung cerró la brecha de imagen con Apple.
Recompensar la fantasía que ya representan
La idea aceptaba el comportamiento social de la Generación Z en lugar de reprenderlo o parodiarlo.
El premio hacía tangibles las características del producto mediante experiencias, no mediante listas de características.
Reclutar usuarios de Apple convirtió la campaña en un mecanismo de conquista.
Un concurso dio al público una razón para identificarse y presentarse.
Cuando un público objetivo se resiste a los anuncios, no interrumpas su representación. Integra el producto en la recompensa de esa representación.
Epic Mode quedó finalista en la categoría de Activación de los Effie Suiza de 2022 y ganó Plata. También apareció en otras listas de finalistas de premios suizos, incluido Best of Swiss Web, lo que demuestra que el mecanismo tuvo tracción más allá de un solo jurado de efectividad.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Epic Mode Effie Awards Switzerland · effie.ch
- Effie Award Cases 2022 Effie Awards Switzerland · effie.ch