Samsung hizo que la Generación Z buscara el anuncio en lugar de evitarlo

El nuevo plegable de Samsung, el Galaxy Flip4, tenía que abrirse paso entre la Generación Z de Australia, el grupo más propenso a usar bloqueadores de anuncios y a descartar todo lo que suene a 'venta'.

En lugar de comprar más alcance, CHEP Network invirtió la lógica de la publicidad segmentada. Sembró vídeos humorísticos con pistas; los espectadores tenían que buscar tres términos concretos para entrar en un grupo de retargeting, y a quien veía las tres películas se le mostraba un pre-roll 'imposible de segmentar' que contenía un Galaxy Flip4 oculto.

El resultado fue medible: 185 400 búsquedas únicas con solo 500 000 dólares de medios, un interés de búsqueda un 41 % mayor que el del lanzamiento global Unpacked, mucho mejor financiado, la búsqueda de Flip4 más trending y un aumento del 32 % semana tras semana en las ventas del Flip4. Se convirtió en ganador en los Caples y en una idea reconocida en los One Show y Cannes.

Hacer que la gente buscara el anuncio segmentado

El público tenía que optar por participar, así que el anuncio se sintió merecido y no impuesto.

Las búsquedas llevaban a los espectadores por un rastro de contenido auténtico de fans, así que el mensaje les llegaba como descubrimiento, no como interrupción.

La gente manipuló su propio algoritmo para que le mostrara Samsung, que es exactamente el comportamiento que ya le importa al público objetivo.

El pequeño grupo de segmentación intencional hizo que ser 'segmentado' fuera un premio escaso, lo que generó conversación.

Al público más difícil de alcanzar no se llega con más volumen, sino dejándole optar por participar. Invierte el embudo para que ser segmentado sea el premio, y el anuncio se convierte en un juego que la gente juega.

'Flipvertising' se convirtió en una referencia estándar para invertir la segmentación publicitaria: ganó un premio Caples Digital, un reconocimiento One Show / ONE Asia Creative Use of Data y un Grand Prix de Cannes en Social & Influencer, y se cita como un ejemplo temprano de tratar un algoritmo como un medio creativo.