三星讓 Z 世代主動尋找廣告，而非迴避它

三星最新的摺疊機 Galaxy Flip4 必須打入澳洲的 Z 世代——這個族群最可能使用廣告攔截器，也最會對任何帶有「推銷感」的東西嗤之以鼻。

CHEP Network 沒有加碼購買更多觸及，而是把定向廣告反轉過來。它先釋出帶有線索的幽默影片；觀眾必須搜尋三個特定詞彙才能進入再行銷池，而看完三部影片的人，會收到一支「不可能被定向投放」的 pre-roll 廣告，裡頭藏著一支 Galaxy Flip4。

成果可以量化：僅花 50 萬美元媒體預算，就帶來 185,400 次不重複搜尋、搜尋熱度比資金遠為充裕的全球 Unpacked 發表會高出 41%、成為 Flip4 最熱門的搜尋趨勢，Flip4 銷量也較前一週提升 32%。這項作品在 Caples 獲獎，並獲得 One Show／坎城肯定。

讓人們主動尋找那支定向廣告

受眾必須主動選擇加入，因此廣告感覺是爭取來的，而非被強加的。

搜尋帶著觀眾走過一連串真實的粉絲內容，因此訊息是以「發現」的形式抵達，而非打斷。

人們自行操作演算法，讓三星出現在眼前，而這正是目標受眾本來就在意的行為。

這個刻意做得極小的定向池，讓「被定向」成為稀有的獎賞，進而帶動討論。

最難觸及的受眾，不是靠更大聲去觸及，而是讓他們主動選擇加入。把漏斗反轉過來，讓「被定向」成為獎賞，廣告就成了人們願意玩的遊戲。

「Flipvertising」成為反轉廣告定向的標準參考案例：它贏得 Caples 數位獎、One Show／ONE Asia 創意資料運用獎，以及坎城社群與影響者類大獎，並被視為把演算法當作創意媒介的早期範例。