Samsung ließ Gen Z nach der Werbung suchen, statt sie zu vermeiden

Samsungs neuestes Faltgerät, das Galaxy Flip4, musste zu Australiens Gen Z durchdringen – der Kohorte, die am ehesten einen Ad-Blocker nutzt und alles abschreibt, was sich „verkäuferisch“ anfühlt.

Statt mehr Reichweite zu kaufen, drehte CHEP Network gezielte Werbung um. Es streute humorvolle Videos mit Hinweisen; Zuschauer mussten nach drei bestimmten Begriffen suchen, um in einen Retargeting-Pool aufgenommen zu werden, und wer alle drei Filme ansah, bekam einen Pre-Roll ausgeliefert, der „unmöglich zu targeten“ war und ein verstecktes Galaxy Flip4 enthielt.

Der Ertrag war messbar: 185.400 einzigartige Suchanfragen bei nur 500.000 $ Medienbudget, 41 % höheres Suchinteresse als beim weit besser finanzierten globalen Unpacked-Launch, die am stärksten trendende Flip4-Suche und ein Anstieg der Flip4-Verkäufe um 32 % Woche für Woche. Es wurde ein Gewinner bei den Caples und eine von One Show / Cannes anerkannte Idee.

Menschen dazu bringen, die gezielte Werbung zu suchen

Das Publikum musste sich aktiv dafür entscheiden, sodass sich die Werbung verdient statt aufgezwungen anfühlte.

Die Suchen führten die Zuschauer durch eine Spur aus echtem Fan-Content, sodass die Botschaft sie als Entdeckung erreichte, nicht als Unterbrechung.

Die Menschen brachten ihren eigenen Algorithmus dazu, Samsung anzuzeigen, was genau dem Verhalten entspricht, das die Zielgruppe bereits wichtig findet.

Der winzige, absichtliche Targeting-Pool machte es zu einem knappen Preis, „getargetet“ zu werden, was Gespräche auslöste.

Das am schwersten erreichbare Publikum wird nicht lauter erreicht – man erreicht es, indem man ihm die Entscheidung überlässt, sich einzulassen. Drehen Sie den Funnel um, sodass Getargetetwerden der Preis ist, und die Werbung wird zu einem Spiel, das die Menschen spielen.

„Flipvertising“ wurde zu einer Standardreferenz für die Umkehrung von Ad-Targeting: Es gewann einen Caples Digital Award, eine Ehrung von One Show / ONE Asia für Creative Use of Data und einen Cannes Grand Prix in Social & Influencer und wird als frühes Beispiel dafür zitiert, einen Algorithmus als kreatives Medium zu behandeln.