A Samsung fez a Gen Z procurar o anúncio em vez de evitá-lo

O mais novo dobrável da Samsung, o Galaxy Flip4, precisava romper a barreira com a Gen Z da Austrália — o grupo mais propenso a usar bloqueador de anúncios e a descartar qualquer coisa que pareça 'vendedora'.

Em vez de comprar mais alcance, a CHEP Network inverteu a publicidade direcionada. Semeou vídeos bem-humorados com pistas; os espectadores precisavam buscar três termos específicos para entrar em um pool de retargeting, e quem assistisse aos três filmes recebia um pre-roll 'impossível de ser direcionado' que continha um Galaxy Flip4 escondido.

O retorno foi mensurável: 185.400 buscas únicas com apenas US$ 500 mil de mídia, 41% mais interesse de busca do que o lançamento global Unpacked, muito mais bem financiado, a busca mais em alta do Flip4 e um aumento de 32% nas vendas do Flip4 semana a semana. Tornou-se vencedor no Caples e uma ideia reconhecida no One Show / Cannes.

Fazer as pessoas buscarem o anúncio direcionado

O público precisava optar por participar, então o anúncio pareceu merecido, não imposto.

As buscas levavam os espectadores por uma trilha de conteúdo genuíno de fãs, então a mensagem chegava até eles como descoberta, não interrupção.

As pessoas criaram seu próprio algoritmo para mostrar a Samsung, que é exatamente o comportamento com que o público-alvo já se importa.

O pequeno e intencional pool de direcionamento fez com que ser 'direcionado' fosse um prêmio escasso, o que gerou conversa.

O público mais difícil de alcançar não é alcançado mais alto — é alcançado deixando-o optar por participar. Inverta o funil para que ser direcionado seja o prêmio, e o anúncio se torna um jogo que as pessoas jogam.

O 'Flipvertising' tornou-se uma referência padrão para inverter o direcionamento de anúncios: ganhou um prêmio Caples Digital, uma honraria One Show / ONE Asia Creative Use of Data e um Grand Prix de Cannes em Social & Influencer, e é citado como um exemplo inicial de tratar um algoritmo como meio criativo.