案例库 · 市场与品牌 · 市场决策 · 2022–2023
三星让Z世代主动寻找广告而非回避它
三星在澳大利亚推出Flip4时，通过埋线索让人们自己设计定向，以50万媒体费用使Flip4销量周环比增长32%。
三星电子澳大利亚
那一手
三星最新的折叠屏手机Galaxy Flip4必须突破澳大利亚Z世代的重围——这个群体最可能使用广告屏蔽器，也最可能把任何有“推销味”的东西一票否决。
CHEP Network没有增加曝光量，而是把定向广告颠倒过来。它埋下带线索的幽默视频；观众必须搜索三个特定词才能进入再营销池，看完三段影片的人会看到一条“不可能被定向到”的前贴片广告，其中藏着一部Galaxy Flip4。
回报可量化：仅凭50万媒体费用就带来185,400次唯一搜索，搜索兴趣比资金充裕得多的全球Unpacked发布会高出41%，成为搜索量最高的Flip4关键词，Flip4销量周环比上升32%。这个案例在Caples获奖，并得到One Show/戛纳的认可。
为什么管用
- 受众必须主动选择，所以广告显得是赚来的，不是强加的。
- 搜索让观众沿着真实粉丝内容的路径行进，所以信息以发现而非打断的方式到达。
- 人们自己操控算法让三星出现，这正是目标群体在意的行为。
- 小而精的定向池让“被定向”成了稀缺的奖励，推动了讨论。
值了多少让人们主动寻找定向广告聪明
可以搬走什么
最难触达的受众不是用更大声量去触达，而是让他们主动选择。反转漏斗，让被定向成为奖励，广告就变成人们玩的游戏。
后来呢
“Flipvertising”成为反转广告定向的标准参考：它赢得了Caples数字奖、One Show/ONE Asia创意数据运用荣誉以及戛纳社交与影响者类全场大奖，并被引为把算法当作创意媒介的早期例子。
资料来源
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