Le mode Épique de Samsung a rendu réelles les vies sociales trop scénarisées pour un gagnant de prix

Samsung Suisse avait un problème stratégique : la génération Z sur le marché suisse des smartphones remarquait Apple et remarquait à peine Samsung. Une campagne conventionnelle axée sur les caractéristiques du Galaxy S21 serait entrée dans une conversation que Samsung était déjà en train de perdre.

Sir Mary a trouvé un point d'entrée plus affûté. Les jeunes faisaient paraître la vie quotidienne plus épique sur les réseaux sociaux qu'elle ne l'était réellement, alors la campagne promettait de rendre cette exagération vraie.

Le concours Epic Mode associait le Galaxy S21 à douze expériences exclusives. Effie Suisse a rapporté plus de 30 000 candidatures, dont 57 % provenant d'utilisateurs d'Apple, et a indiqué que Samsung avait comblé l'écart d'image avec Apple.

Récompenser le fantasme qu'ils incarnent déjà

L'idée acceptait le comportement social de la génération Z au lieu de le réprimander ou de le parodier.

Le prix rendait les caractéristiques du produit tangibles à travers des expériences, et non des listes de fonctionnalités.

Recruter des utilisateurs d'Apple a transformé la campagne en mécanisme de conquête.

Un concours donnait au public une raison de s'identifier et de postuler.

Lorsqu'un public cible résiste aux publicités, n'interrompez pas sa performance. Intégrez le produit dans la récompense de la performance.

Epic Mode a été présélectionné dans la catégorie Activation 2022 d'Effie Suisse et a remporté l'argent. Il est également apparu sur d'autres listes de présélection de prix suisses, notamment Best of Swiss Web, montrant que le mécanisme avait un écho au-delà d'un seul jury d'efficacité.