三星Epic Mode让一位获奖者过度包装的社交生活成真

三星瑞士面临一个战略难题：瑞士智能手机市场中的Z世代关注苹果，却几乎不关注三星。一场以规格参数为主导的传统Galaxy S21宣传活动，只会让三星进入一场它本已处于劣势的对话。

Sir Mary找到了一个更犀利的切入点。年轻人在社交媒体上把日常生活呈现得比实际更史诗，因此这场活动承诺让这种夸张成真。

Epic Mode竞赛将Galaxy S21与十二项独家体验捆绑在一起。Effie Switzerland报告称收到超过30,000份申请，其中57%来自苹果用户，并表示三星缩小了与苹果之间的形象差距。

奖励他们已经在表演的幻想

这一创意接纳了Z世代的社交行为，而不是说教或加以戏仿。

奖品通过体验而非功能清单，让产品功能变得可感知。

招募苹果用户使这场活动成为一种征服机制。

竞赛为受众提供了一个自我认同并报名的理由。

当目标受众抗拒广告时，不要打断他们的表演。要把产品融入表演的回报之中。

Epic Mode入围了Effie Switzerland 2022年Activation类别，并获得银奖。它还出现在其他瑞士奖项的入围名单上，包括Best of Swiss Web，表明这一机制的影响力超出了单一效果评审团。