O Modo Épico da Samsung tornou reais as vidas sociais encenadas em excesso para um ganhador de prêmio

A Samsung Suíça tinha um problema estratégico: a Geração Z no mercado suíço de smartphones notava a Apple e mal notava a Samsung. Uma campanha convencional do Galaxy S21 liderada por especificações entraria em uma conversa que a Samsung já estava perdendo.

A Sir Mary encontrou um ponto de entrada mais afiado. Os jovens faziam a vida cotidiana parecer mais épica nas redes sociais do que realmente era, então a campanha prometia tornar verdadeiro esse exagero.

O concurso Modo Épico combinava o Galaxy S21 com doze experiências exclusivas. A Effie Suíça relatou mais de 30.000 inscrições, 57% delas de usuários da Apple, e afirmou que a Samsung fechou a lacuna de imagem com a Apple.

Recompensar a fantasia que eles já encenam

A ideia aceitou o comportamento social da Geração Z em vez de repreendê-lo ou parodiá-lo.

O prêmio tornou os recursos do produto tangíveis por meio de experiências, não de listas de recursos.

Recrutar usuários da Apple transformou a campanha em um mecanismo de conquista.

Um concurso deu ao público um motivo para se autoidentificar e se inscrever.

Quando um público-alvo resiste a anúncios, não interrompa sua encenação. Incorpore o produto à recompensa da encenação.

O Modo Épico foi finalista na categoria Ativação do Effie Suíça de 2022 e ganhou Prata. Também apareceu em outras listas de finalistas de prêmios suíços, incluindo o Best of Swiss Web, mostrando que o mecanismo teve tração além de um único júri de efetividade.