三星 Epic Mode 讓過度包裝的社群生活，對一位得獎者而言成真

三星瑞士分公司面臨一個策略難題：瑞士智慧型手機市場的 Z 世代眼裡只有蘋果，幾乎注意不到三星。若推出以規格為主軸的傳統 Galaxy S21 宣傳活動，等於加入一場三星早已落居下風的對話。

Sir Mary 找到了更犀利的切入點。年輕人總把日常生活在社群媒體上呈現得比實際更 epic，因此這場宣傳活動承諾要讓那份誇大成為真實。

Epic Mode 競賽把 Galaxy S21 與十二項獨家體驗綁在一起。Effie Switzerland 指出，活動收到超過 30,000 份申請，其中 57% 來自蘋果用戶，並表示三星藉此縮小了與蘋果之間的形象差距。

獎賞他們早已在展演的幻想

這個構想接納了 Z 世代的社群行為，而非加以說教或嘲諷。

獎項透過體驗讓產品功能變得具體可感，而不是靠功能清單。

招募蘋果用戶，使這場宣傳活動成為一種搶客機制。

競賽給了受眾一個自我認同並報名參加的理由。

當目標受眾抗拒廣告時，不要打斷他們的展演。要把產品融入這場展演的回報之中。

Epic Mode 入圍 Effie Switzerland 2022 年 Activation 類別，並奪得銀獎。它也出現在其他瑞士獎項的入圍名單上，包括 Best of Swiss Web，顯示這套機制的影響力超越了單一成效評審團。