TikTok 將巴西通勤時間變成考前衝刺媒體

巴西的 ENEM 大學入學考試涉及數百萬名學生，其中許多人因漫長通勤而損失讀書時間。TikTok 同時也面臨認知落差：平台上確實存在教育內容，但非使用者仍可能將其視為娛樂。

AKQA Casa 與 TikTok 將交通基礎設施變成「複習路線」。人氣教師創作者的讀書祕訣被改編成簡短的戶外課程，設置在通勤路線上，讓整座城市彷彿成為 TikTok 學習動態消息的延伸。

WPP 表示，該活動在戶外觸及 4,450 萬人，創造 1.26 億次媒體曝光，並在全市散布 14 小時的教育內容。D&AD 將「複習路線」列入 2026 年 Creator Content 類別的入圍名單。

此舉之所以巧妙，在於媒介解決了與訊息相同的問題：讀書時間不足的學生可以在通勤途中複習，無須另外安排一段讀書時段。

把學習內容放在時間流失之處

它將被動的戶外版位轉化為考試實用工具。

教師創作者提供了品牌口吻所缺乏的可信度。

該活動讓平台外的民眾看見 TikTok 的教育主張。

它在學生既有的日常時刻與其相遇，而非要求他們建立新習慣。

當注意力稀缺時，把產品中有用的部分搬進受眾原本就有的空檔時間。

「複習路線」被收錄於 D&AD 2026 年 Creator Content 檔案庫及 WPP 的案例研究資料庫。WPP 將其定位為分散式學習網絡，既提升 TikTok 的相關性，也支持巴西的考試準備。