TikTok把巴西人的通勤时间变成了备考媒体

巴西的ENEM大学入学考试涉及数百万学生，其中许多人在漫长的通勤中损失了学习时间。TikTok还存在一个认知差距：平台上已有教育内容，但非用户仍可能将其视为娱乐。

AKQA Casa与TikTok将交通基础设施变成了“复习路线”。来自热门教师创作者的学习技巧被改编成简短的户外课程，布置在通勤路线上，让城市感觉像是TikTok学习信息流的延伸。

WPP表示，该活动在户外触达4450万人，产生了1.26亿次媒体曝光，并在全城分发了14小时的教育内容。D&AD将“复习路线”列入2026年创作者内容类别的入围名单。

这一举措之所以巧妙，是因为媒介解决了与信息相同的问题：学习时间紧张的学生可以在出行途中复习，而无需另找一段专门的学习时间。

把学习内容放到时间被浪费的地方

它把被动的户外广告库存转化成了备考工具。

教师创作者提供了品牌口吻所缺乏的可信度。

该活动让平台之外的人也能看到TikTok的教育主张。

它在学生日常的固定时刻与他们相遇，而不是要求他们养成新习惯。

当注意力稀缺时，把产品中有用的部分搬进受众本就拥有的碎片时间。

“复习路线”被收录进D&AD的2026年创作者内容档案以及WPP的案例研究库。WPP将其描述为一个分布式学习网络，既提升了TikTok的相关性，又支持了巴西的备考。