TM, 메르데카를 위해 수많은 말레이시아인의 목소리를 하나의 AI 합창단으로 만들다

말레이시아의 다언어적 정체성은 자부심을 낳지만, 동시에 실질적인 간극도 만든다. 많은 토착 언어와 방언이 민족 집단 간에 서로 통용되지 않는다. 메르데카를 맞아 TM은 기술이 화합을 설교로 만들지 않으면서 그 간극을 메울 수 있음을 보여줄 필요가 있었다.

Grey와 TM은 Gemuruh를 중심으로 한 AI 음악 플랫폼인 AIDENTITI KITA를 구축했다. 이 도구는 언어 학습, 7개의 API, 음성 복제, 립싱크를 결합하여 사용자가 자신의 목소리를 녹음하고 한 번도 말해본 적 없는 언어로 공유 가능한 공연을 생성할 수 있게 했다.

영리한 전략은 AI를 참여형 의식으로 만든 것이었다. 이 캠페인은 제출된 10,194개의 목소리를 360도 공간 음향 경험으로서 '말레이시아 최대 합창단'으로 모았으며, Kancil은 6,510만 회의 노출, 2,340만 명의 도달, 그리고 AI를 처음 사용하는 사용자에 대한 63%의 전환율을 보고했다.

사람들이 다른 언어 속에서 자신의 목소리를 듣게 하다

이 플랫폼은 사용자 자신의 목소리를 보존함으로써 언어 교류를 개인적인 경험으로 만들었다.

익숙한 애국 노래는 새로운 AI 기술을 시도할 때의 부담을 줄여주었다.

결과물은 설계 단계부터 사회적이었고, 참가자들에게 단순히 지켜보는 것이 아니라 공유할 이유를 주었다.

이 캠페인은 수많은 개별 녹음을 하나의 국가적 유산으로 만들었다.

AI는 사람들에게 일반적인 시연이 아니라 자신을 알아볼 수 있는 모습을 보여줄 때 덜 낯설게 느껴진다.

Kancil은 AIDENTITI KITA를 디지털 경험 부문의 2024년 수상작으로 선정했으며, 여기에는 디지털 경험의 혁신과 디지털 경험에서의 문화적 통찰력 최고 활용이 포함된다. Campaign Asia도 이를 말레이시아의 2023년 메르데카 캠페인 중 하나로 보도했다.