TM、マレーシアの多くの声をひとつのAI合唱団に変えてメルデカを祝う

マレーシアの多言語的なアイデンティティは誇りを生む一方で、実用的なギャップも生んでいる。多くの母語や方言は、民族集団を越えて理解されていない。メルデカに向けて、TMはテクノロジーが結束を説教に変えることなく、その分断を橋渡しできることを示す必要があった。

GreyとTMは、Gemuruhを中心としたAI音楽プラットフォーム「AIDENTITI KITA」を構築した。このツールは言語トレーニング、7つのAPI、ボイスクローニング、リップシンクを組み合わせ、ユーザーが自分の声を録音し、一度も話したことのない言語で共有可能なパフォーマンスを生成できるようにした。

巧妙な点は、AIを参加型の儀式にしたことだった。キャンペーンは10,194件の投稿された声を「マレーシア最大の合唱団」として360度空間オーディオ体験にまとめ、Kancilは6,510万インプレッション、2,340万リーチ、AI初利用者における63%のコンバージョンを報告した。

人々が別の言語の中で自分自身の声を聞けるようにした

このプラットフォームはユーザー自身の声を保つことで、言語の交換を個人的なものにした。

馴染みのある愛国的な歌が、新しいAI技術を試す際の抵抗感を和らげた。

アウトプットは設計上ソーシャルであり、参加者にただ見るだけでなく共有する理由を与えた。

キャンペーンは多くの個別の録音をひとつの国民的成果物に変えた。

AIは、一般的なデモではなく、人々に自分自身の認識できるバージョンを与えるとき、より身近に感じられる。

KancilはAIDENTITI KITAを2024年のデジタル体験部門の受賞作として挙げ、Innovation in Digital ExperienceやBest use of Cultural Insights in Digital Experiencesを含めた。Campaign Asiaも、マレーシアの2023年メルデカキャンペーンのひとつとして取り上げた。