TM a transformé de nombreuses voix malaisiennes en une seule chorale IA pour le Merdeka

L'identité multilingue de la Malaisie suscite la fierté, mais crée aussi un fossé pratique : de nombreuses langues et dialectes natifs ne sont pas compris entre les groupes ethniques. Pour le Merdeka, TM devait montrer comment la technologie pouvait combler ce fossé sans transformer l'unité en leçon de morale.

Grey et TM ont créé AIDENTITI KITA, une plateforme musicale basée sur l'IA autour de Gemuruh. L'outil combinait un entraînement linguistique, sept API, le clonage vocal et la synchronisation labiale afin que les utilisateurs puissent enregistrer leur propre voix et générer une performance partageable dans une langue qu'ils n'avaient jamais parlée.

L'astuce consistait à faire de l'IA une cérémonie participative. La campagne a réuni 10 194 voix soumises au sein de la plus grande chorale de Malaisie, sous la forme d'une expérience audio spatiale à 360 degrés, et Kancil a rapporté 65,1 millions d'impressions, 23,4 millions de personnes atteintes et un taux de conversion de 63 % pour les utilisateurs découvrant l'IA pour la première fois.

Permettre aux gens de s'entendre à l'intérieur d'une autre langue

La plateforme a rendu l'échange linguistique personnel en préservant la propre voix de l'utilisateur.

Une chanson patriotique familière a réduit la réticence à essayer une nouvelle technologie d'IA.

Le résultat était social par conception, donnant aux participants une raison de partager plutôt que de simplement regarder.

La campagne a transformé de nombreux enregistrements individuels en un seul artefact national.

L'IA paraît moins étrangère lorsqu'elle offre aux gens une version reconnaissable d'eux-mêmes, et non une démonstration générique.

Kancil a classé AIDENTITI KITA parmi les lauréats 2024 dans les catégories d'expérience numérique, notamment Innovation in Digital Experience et Best use of Cultural Insights in Digital Experiences. Campaign Asia l'a également couvert parmi les campagnes Merdeka 2023 de Malaisie.