Malaysias mehrsprachige Identität stiftet Stolz, schafft aber auch eine praktische Lücke: Viele einheimische Sprachen und Dialekte werden nicht über die ethnischen Gruppen hinweg verstanden. Für Merdeka musste TM zeigen, wie Technologie diese Kluft überbrücken konnte, ohne Einheit zu einer Belehrung zu machen.
Grey und TM bauten AIDENTITI KITA, eine KI-Musikplattform rund um Gemuruh. Das Tool kombinierte linguistisches Training, sieben APIs, Voice Cloning und Lip Syncing, sodass Nutzer ihre eigene Stimme aufnehmen und eine teilbare Performance in einer Sprache erzeugen konnten, die sie nie gesprochen hatten.
Der clevere Schachzug bestand darin, KI zu einer partizipativen Zeremonie zu machen. Die Kampagne sammelte 10.194 eingereichte Stimmen in Malaysias größtem Chor als 360-Grad-Raumklangerlebnis, und Kancil meldete 65,1 Millionen Impressionen, 23,4 Millionen Reichweite und 63 % Conversion bei Erstnutzern von KI.
Menschen sich selbst in einer anderen Sprache hören lassen
Die Plattform machte den Sprachaustausch persönlich, indem sie die eigene Stimme des Nutzers bewahrte.
Ein vertrautes patriotisches Lied verringerte die Hemmschwelle, eine neue KI-Technologie auszuprobieren.
Das Ergebnis war von Grund auf sozial gestaltet und gab den Teilnehmenden einen Grund zu teilen, statt nur zuzuschauen.
Die Kampagne verwandelte viele einzelne Aufnahmen in ein einziges nationales Artefakt.
KI wirkt weniger fremd, wenn sie Menschen eine erkennbare Version ihrer selbst gibt und keine generische Vorführung.
Kancil führte AIDENTITI KITA als Gewinner 2024 in Kategorien für digitale Erfahrung auf, darunter Innovation in Digital Experience und Best use of Cultural Insights in Digital Experiences. Campaign Asia berichtete ebenfalls darüber unter Malaysias Merdeka-Kampagnen 2023.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- TM: AIDENTITI KITA Kancil Awards · kancilawards.com
- Brands amplify Malaysian pride with 2023 Merdeka Day campaigns Campaign Asia · aws2.campaignasia.com