TM transformou muitas vozes malaias em um único coral de IA para o Merdeka

A identidade multilíngue da Malásia gera orgulho, mas também uma lacuna prática: muitos idiomas e dialetos nativos não são compreendidos entre os grupos étnicos. Para o Merdeka, a TM precisava mostrar como a tecnologia poderia superar essa divisão sem transformar a união em uma lição.

A Grey e a TM criaram o AIDENTITI KITA, uma plataforma musical de IA em torno de Gemuruh. A ferramenta combinou treinamento linguístico, sete APIs, clonagem de voz e sincronização labial para que os usuários pudessem gravar a própria voz e gerar uma apresentação compartilhável em um idioma que nunca haviam falado.

O movimento inteligente foi fazer da IA uma cerimônia participativa. A campanha reuniu 10.194 vozes enviadas no Maior Coral da Malásia como uma experiência de áudio espacial em 360 graus, e o Kancil relatou 65,1 milhões de impressões, 23,4 milhões de alcance e 63% de conversão para usuários de IA pela primeira vez.

Permitir que as pessoas se ouçam dentro de outro idioma

A plataforma tornou a troca de idiomas pessoal ao preservar a própria voz do usuário.

Uma canção patriótica familiar reduziu a resistência a experimentar uma nova tecnologia de IA.

O resultado era social por concepção, dando aos participantes um motivo para compartilhar em vez de apenas assistir.

A campanha transformou muitas gravações individuais em um único artefato nacional.

A IA parece menos estranha quando oferece às pessoas uma versão reconhecível de si mesmas, e não uma demonstração genérica.

O Kancil listou o AIDENTITI KITA como vencedor de 2024 em categorias de experiência digital, incluindo Inovação em Experiência Digital e Melhor uso de Insights Culturais em Experiências Digitais. A Campaign Asia também o cobriu entre as campanhas de Merdeka de 2023 na Malásia.