La identidad multilingüe de Malasia genera orgullo, pero también una brecha práctica: muchos idiomas y dialectos nativos no se entienden entre grupos étnicos. Para el Merdeka, TM necesitaba mostrar cómo la tecnología podía tender un puente sobre esa división sin convertir la unidad en una lección magistral.
Grey y TM crearon AIDENTITI KITA, una plataforma musical de IA en torno a Gemuruh. La herramienta combinó entrenamiento lingüístico, siete API, clonación de voz y sincronización labial para que los usuarios pudieran grabar su propia voz y generar una actuación compartible en un idioma que nunca habían hablado.
El movimiento inteligente fue hacer de la IA una ceremonia participativa. La campaña reunió 10.194 voces enviadas en el Coro Más Grande de Malasia como una experiencia de audio espacial en 360 grados, y Kancil reportó 65,1 millones de impresiones, 23,4 millones de alcance y un 63% de conversión para usuarios primerizos de IA.
Permitir que las personas se escucharan a sí mismas dentro de otro idioma
La plataforma hizo personal el intercambio lingüístico al preservar la propia voz del usuario.
Una canción patriótica familiar redujo la fricción de probar una nueva tecnología de IA.
El resultado era social por diseño, dando a los participantes una razón para compartir en lugar de simplemente mirar.
La campaña convirtió muchas grabaciones individuales en un único artefacto nacional.
La IA se siente menos ajena cuando ofrece a las personas una versión reconocible de sí mismas, no una demostración genérica.
Kancil incluyó AIDENTITI KITA como ganador de 2024 en categorías de experiencia digital, entre ellas Innovación en Experiencia Digital y Mejor uso de Perspectivas Culturales en Experiencias Digitales. Campaign Asia también lo cubrió entre las campañas del Merdeka 2023 de Malasia.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- TM: AIDENTITI KITA Kancil Awards · kancilawards.com
- Brands amplify Malaysian pride with 2023 Merdeka Day campaigns Campaign Asia · aws2.campaignasia.com