MaxisのDeria Takbirアプリ、聴覚障害者がレイヤのタクビールを体感できるように—2019年ゴールド・カンチル賞

2019年のハリ・ラヤに向けて、マレーシアの通信事業者MaxisはDeria Takbirを発表した。これは、イードの礼拝を彩る詠唱であるタクビールを、聴覚障害者にとって体感可能なものにする無料のiPhoneアプリである。アプリはリアルタイムで音を聞き取り、音波をサイマティックな視覚パターンと触覚振動に変換し、マレーシア聴覚障害者連盟（MFD）がこのコミュニティの鋭敏な感覚と呼んだ視覚と触覚に働きかける。MFDの意見を取り入れて開発され、マスジド・アラ・ダマンサラのイマームであるUztaz Mohammad Khairul Bin Mohd Lias師の監修を受けたため、宗教的な内容の正確性が保たれた。

ローンチフィルム「Deria Takbir Raya」は、聴覚障害のある少年ファイズが、父からスマートフォンを手渡されたときに初めてタクビールの中に自分が存在することを感じる姿を描いている。Marketing-Interactiveによれば、公開から4日間で26万4000回以上再生された。Maxisのブランド・マーケティング責任者Tai Kam Leongは、このアプリを「マレーシア人とマレーシアを可能にする」という同社の約束の一部と位置づけた。

2019年カンチル・アワードでは、このキャンペーンがブランド体験＆アクティベーション部門の「文化的洞察の最優秀活用」でゴールドを受賞し、さらにLeo Burnett Kuala LumpurとMaxisに対してイノベーション・カンチル賞とカルチャー・カンチル賞の特別賞が贈られた。The Star紙は、このアプリが詠唱をきれいに聞き取るために静かな部屋を必要とすること（Shazamによく似ている）、またハリ・ラヤ・アイディル・アドハのタクビール・ハジにも対応し、祈りのリストを搭載していることを指摘した。

スマートフォンにはすでに触覚機能がある—タクビールにそれを動かさせよう

実際に提供された：アプリは公開時からApp Storeでダウンロード可能で、映像だけで終わるアクセシビリティ・キャンペーンとは一線を画していた。

MFDとの共同設計とイマームによる監修により、聴覚障害者コミュニティと宗教的実践の両方にとって真正な体験となった。この二つの受け手に対して、一歩間違えれば不快感を与えることになる。

新しいハードウェアは不要：スマートフォン既存のエンジンを通じて音を触覚に変換することで、コストをほぼゼロに抑え、配布を即時にした。

見える問題ではなく、感じられる問題を解決した：MFD会長自身がタクビールを追うのが難しいと感じていたと述べており、アプリはまさにその瞬間に対処している。

最も安価なアクセシビリティの成果は、ユーザーがすでに手にしているものを再利用することだ。iPhoneの触覚エンジンを活用することでコストはほぼゼロに抑えられたが、それが機能したのは聴覚障害者連盟が共同設計し、イマームが監修したからにほかならない。

Deria TakbirはApp Storeに残っており（デバイスの触覚エンジンに依存するためiPhone専用）、アイディル・アドハの祈りにも対応している。2019年のカンチル賞での3つの評価—ゴールド、イノベーション・カンチル、カルチャー・カンチル—により、同年で最も多くの賞を受けたマレーシアのキャンペーンの一つとなった。