파라스 파마, 진통제 판매를 위해 편두통 환자들의 얼굴을 찢어진 포스터로 내걸다

파라스 파마의 STOPACHE는 경쟁이 치열한 진통제 시장에서 돌파구를 마련해야 했지만, 편두통은 눈에 보이지 않는 문제였다. 지나가는 사람들은 환자의 고통을 볼 수 없고, 기존 제약 광고는 웃고 두통이 없는 사람들을 보여주는 경향이 있어 질환에 대해 아무것도 전달하지 못했다.

Y&R 두바이의 'Splitting Headache' 캠페인은 그 고통을 눈에 보이게 만들었다. 극심한 고통에 빠진 사람들의 초상화를 담은, 반으로 갈라진 포스터가 두바이의 병원과 약국 밖에 설치되었다. 바로 누군가가 안도감을 찾을 만한 장소였다. 각 얼굴은 마치 편두통 자체가 얼굴을 찢어발기는 듯이 갈라져 있었고, 입체적인 절단면은 보는 이로 하여금 작품 사이를 지나가게 하여 순간적으로 그 갈라짐을 느끼게 했다.

이 앰비언트 설치물은 환경 자체를 메시지로 삼았다. 약국으로 들어가는 길에 그 포스터를 무시할 수 없었고, 그 규모는 사적인 증상을 공적인 장관으로 바꾸어 놓았다. 7,000명 이상의 방문객이 해당 위치에서 이 작품들을 보았다.

이 작품은 두바이 링크스 2011에서 디자인 그랑프리를 수상했고, 같은 해 디자인 부문 실버 라이언으로 Y&R 두바이의 칸 라이언스 역사를 새로 썼으며, 더 원 쇼에서도 인정을 받았다. 단순하고 제품의 진실에 충실한 비주얼이 제약 캠페인 전체를 이끌 수 있음을 증명한 것이다.

환자가 느끼는 방식 그대로 고통을 보여주라 — 갈라진 채로

갈라진 얼굴 비주얼은 눈에 보이지 않는 내면의 고통을 누구나 느낄 수 있는 것으로 번역했다

작품을 병원과 약국에 배치함으로써 안도감을 적극적으로 찾는 사람들 앞에 내세웠다

입체적인 절단면은 보는 이들을 작품의 물리적 일부로 만들었다

카피가 전혀 필요 없었다 — 이미지 자체가 제품의 효익을 팔았다

제품의 효익이 눈에 보이지 않을 때(내면의 고통으로부터의 안도), 제품이나 건강해진 결과를 보여주는 대신 환자가 경험하는 방식으로 문제를 보여주라.

이 캠페인은 두바이 링크스 2011에서 디자인 그랑프리를, 칸 2011에서 디자인 부문 실버 라이언을 수상했으며, Y&R 두바이를 글로벌 무대에서 이름이 거론되는 경쟁자로 만든 강력한 한 해의 일부였다. 광고 아카이브에서 이 작품은 제품의 행복한 결과를 보여주는 대신 눈에 보이지 않는 증상을 극적으로 표현하기 위해 앰비언트 옥외 매체를 활용한 참고 사례로 남아 있다.