Paras Pharma a fendu le visage de migraineux sur des affiches pour vendre son antalgique

STOPACHE de Paras Pharma devait se démarquer sur un marché de l'antalgique encombré, mais la migraine est un problème invisible : les passants ne peuvent pas voir la douleur d'un migraineux, et la publicité pharmaceutique conventionnelle tend à montrer des personnes souriantes et sans mal de tête qui ne disent rien de la pathologie.

La campagne « Splitting Headache » de Y&R Dubaï a rendu la douleur visible. Des affiches fendues présentant des portraits de personnes en grande souffrance ont été installées devant des cliniques et des pharmacies à Dubaï — précisément là où quelqu'un chercherait un soulagement. Chaque visage était fissuré comme si la migraine elle-même le déchirait, et la découpe en trois dimensions obligeait les spectateurs à traverser l'œuvre, ressentant un instant la fente.

L'installation en ambient media faisait de l'environnement le message : l'affiche ne pouvait pas être ignorée sur le chemin de la pharmacie, et son échelle transformait un symptôme intime en spectacle public. Plus de 7 000 visiteurs ont vu les exécutions sur leurs emplacements.

Le travail a remporté le Grand Prix Design à Dubai Lynx 2011, a marqué l'histoire des Cannes Lions pour Y&R Dubaï avec un Lion d'argent en Design la même année, et a obtenu une reconnaissance à The One Show — preuve qu'un visuel simple et fidèle au produit peut porter toute une campagne pharmaceutique.

Montrer la douleur telle que les patients la ressentent — fendue en deux

Le visuel du visage fendu traduisait une douleur interne invisible en quelque chose que chacun pouvait ressentir

Placer le travail devant des cliniques et des pharmacies le mettait sous les yeux de personnes cherchant activement un soulagement

La découpe en trois dimensions faisait physiquement des spectateurs une partie de l'œuvre

Aucun texte n'était nécessaire — l'image elle-même vendait le bénéfice du produit

Lorsque le bénéfice d'un produit est invisible (le soulagement d'une douleur interne), montrez le problème tel que le souffrant l'éprouve plutôt que de montrer le produit ou le résultat de guérison.

La campagne a remporté le Grand Prix Design à Dubai Lynx 2011 et un Lion d'argent en Design à Cannes 2011, dans une année forte qui a fait de Y&R Dubaï un concurrent nommé sur le circuit mondial. Dans les archives publicitaires, elle reste un exemple de référence d'utilisation de l'affichage extérieur en ambient media pour dramatiser un symptôme invisible plutôt que de montrer l'heureux résultat du produit.