Paras Pharmas STOPACHE musste sich in einem überfüllten Markt für Schmerzmittel durchsetzen, doch Migräne ist ein unsichtbares Problem: Passanten können den Schmerz eines Betroffenen nicht sehen, und konventionelle Pharmawerbung zeigt meist lächelnde, kopfschmerzfreie Menschen, die nichts über die Erkrankung aussagen.
Die Kampagne „Splitting Headache“ von Y&R Dubai machte den Schmerz sichtbar. Gespaltene Plakate mit Porträts von Menschen in großer Qual wurden vor Kliniken und Apotheken in Dubai platziert – genau an den Orten, an denen jemand Linderung suchen würde. Jedes Gesicht war auseinandergebrochen, als würde die Migräne selbst es zerreißen, und der dreidimensionale Schnitt zwang die Betrachter, durch das Kunstwerk zu treten und den Riss einen Moment lang zu spüren.
Die Ambient-Installation nutzte die Umgebung als Botschaft: Das Plakat ließ sich auf dem Weg in die Apotheke nicht ignorieren, und sein Maßstab verwandelte ein intimes Symptom in ein öffentliches Spektakel. Mehr als 7.000 Besucher sahen die Ausführungen an ihren Standorten.
Die Arbeit gewann den Design Grand Prix bei Dubai Lynx 2011, schrieb für Y&R Dubai mit einem Silver Lion in Design im selben Jahr Cannes-Lions-Geschichte und erhielt Anerkennung bei The One Show – ein Beweis dafür, dass ein einfaches, produktgetreues Bild eine gesamte Pharmakampagne tragen kann.
Den Schmerz so zeigen, wie Patienten ihn empfinden – aufgespalten
Das Bild des gespaltenen Gesichts übersetzte einen unsichtbaren inneren Schmerz in etwas, das jeder fühlen konnte
Die Platzierung der Arbeit an Kliniken und Apotheken brachte sie vor Menschen, die aktiv Linderung suchten
Der dreidimensionale Schnitt machte die Betrachter physisch zu einem Teil des Kunstwerks
Es war kein Text nötig – das Bild selbst verkaufte den Nutzen des Produkts
Wenn der Nutzen eines Produkts unsichtbar ist (Linderung eines inneren Schmerzes), zeige das Problem so, wie der Leidende es erlebt, statt das Produkt oder das gesunde Ergebnis zu zeigen.
Die Kampagne gewann den Design Grand Prix bei Dubai Lynx 2011 und einen Silver Lion in Design bei Cannes 2011 – Teil eines starken Jahres, das Y&R Dubai zu einem namhaften Anwärter auf der internationalen Werbebühne machte. In Werbearchiven bleibt sie ein Referenzbeispiel dafür, wie man mit Ambient-Außenwerbung ein unsichtbares Symptom dramatisiert, statt das glückliche Ergebnis des Produkts zu zeigen.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Splitting Headache — 2011 Dubai Lynx winners Dubai Lynx · www2.dubailynx.com
- Y&R network & agency of the year Dubai Lynx Pros de la Com · prosdelacom.com ·