Paras Pharma 將偏頭痛患者的臉龐撕裂於海報上，藉此推銷其止痛藥

Paras Pharma 的 STOPACHE 需要在擁擠的止痛藥市場中脫穎而出，但偏頭痛是個隱形的問題：路人看不見患者的痛苦，而傳統的藥廠廣告往往呈現面帶微笑、毫無頭痛的人，對這種病症毫無傳達。

Y&R Dubai 的「Splitting Headache」活動讓痛苦變得可見。印有極度痛苦人物肖像的撕裂海報被放置在杜拜的診所與藥局外——正是人們會尋求緩解的確切地點。每一張臉都被裂開，彷彿偏頭痛本身正在將其撕扯，而三維的切口迫使觀者穿過這件作品，短暫地感受到那種撕裂。

這件環境裝置以環境本身作為訊息：在走進藥局的路上，海報令人無法忽視，而其規模將私密的症狀化為公開的奇觀。超過 7,000 名訪客在現場看到了這些作品。

這件作品在 2011 年 Dubai Lynx 贏得設計大獎，同年以設計類銀獅獎為 Y&R Dubai 締造坎城獅獎的歷史，並在 The One Show 獲得肯定——證明一個簡單、忠於產品的視覺畫面足以承載整個藥廠廣告活動。

以患者感受痛苦的方式呈現痛苦——裂開

裂臉的視覺將看不見的內在痛苦轉化為任何人都能感受到的東西

將作品放置在診所與藥局，使其出現在正積極尋求緩解的人面前

三維的切口讓觀者身體上成為作品的一部分

無需任何文案——圖像本身即推銷了產品的益處

當產品的益處是看不見的（緩解內在疼痛），應以患者體驗問題的方式呈現問題，而非展示產品或健康的結果。

該活動在 2011 年 Dubai Lynx 奪得設計大獎，並於 2011 年坎城贏得設計類銀獅獎，是讓 Y&R Dubai 在全球巡迴賽中成為具名競爭者之強勁年度的一部分。在廣告檔案中，它仍是運用環境戶外媒體來戲劇化呈現隱形症狀、而非展示產品快樂結果的參考範例。