Mortein讓排燈節的油燈驅蚊，同時保留儀式

排燈節為防蟲品牌帶來一個現實矛盾：家家戶戶開門開窗迎接拉克希米，而同一個動作也讓蚊子飛進來。若推出警告式宣傳，反而會與儀式相衝突。

Havas與Mortein讓儀式本身具備功能。Raksha Jyoti是一盞以驅蚊蠟製成的油燈，因此點燈的動作同時釋放防護。

該活動向超過25,000戶家庭派發產品包，並在高風險地區以產品作為教育工具。Manifest報導指出，活動獲得5,100萬次曝光、搜尋量上升43%，且有96%的人表示希望未來的排燈節能使用該產品。

Kyoorius將這次執行形容為直效行銷的創新：一件傳統物品保留了它的文化角色，同時默默完成通常由獨立驅蚊裝置負責的工作。

讓儀式本身發揮防護作用

它避免了在節慶期間打一場改變行為的硬仗。

產品讓看不見的風險變得具體可感，而沒有採用充滿恐懼的訊息。

派發同時兼具教育作用，因為人們可以立即使用這件物品。

品牌主張從廣告語言轉化為實體的家庭物件。

當某種行為具有神聖性或根深蒂固時，不要與它對抗。把介入措施放進該行為之中，讓配合感覺像是延續。

Raksha Jyoti入圍了Abby與Kyoorius的健康、活化、公關及直效類別。這個構想也為Mortein提供了一個節慶平台，可以重複使用，而不必要求消費者放棄那個製造風險的習俗。