Mortein a fait en sorte que la diya de Diwali repousse les moustiques tout en préservant le rituel

Diwali crée un conflit pratique pour une marque de lutte contre les insectes : les foyers ouvrent portes et fenêtres pour accueillir Lakshmi, tandis que ce même geste laisse entrer les moustiques. Une campagne d'avertissement aurait rivalisé avec le rituel.

Havas et Mortein ont rendu le rituel lui-même fonctionnel. Raksha Jyoti était une diya fabriquée avec une cire anti-moustiques, de sorte que le geste d'allumer la lampe libérait aussi une protection.

La campagne a distribué des packs à plus de 25 000 foyers et a utilisé le produit comme outil de sensibilisation dans les zones à haut risque. Manifest a rapporté 51 millions d'impressions, une hausse de 43 % du volume de recherche et 96 % d'envie pour le produit lors des futurs Diwalis.

Kyoorius a décrit l'exécution comme une innovation en marketing direct : un objet traditionnel conservait son rôle culturel tout en accomplissant discrètement la tâche que remplit normalement un dispositif anti-moustiques séparé.

Faire faire la protection au rituel

Cela a évité un combat pour changer les comportements pendant une fête.

Le produit a rendu tangible le risque invisible sans messages fondés sur la peur.

La distribution a fait office de sensibilisation, car les gens pouvaient utiliser l'objet immédiatement.

L'affirmation de la marque est passée du langage publicitaire à un artefact physique du foyer.

Lorsqu'un comportement est sacré ou ancré, ne le combattez pas. Placez l'intervention à l'intérieur du comportement afin que l'adhésion ressemble à une continuité.

Raksha Jyoti a été présélectionnée dans les catégories santé, activation, relations publiques et direct d'Abby et de Kyoorius. L'idée a également donné à Mortein une plateforme festive qui pouvait être répétée sans demander aux consommateurs d'abandonner la coutume qui créait le risque.