Mortein让排灯节油灯在保留仪式的同时驱蚊

排灯节给一个虫害防治品牌带来了现实矛盾：家家户户敞开门窗迎接拉克希米，而同一个动作也让蚊子进了门。一场警示宣传会与仪式相冲突。

Havas和Mortein让仪式本身具备了功能。Raksha Jyoti是一盏用驱蚊蜡制成的油灯，因此点灯的动作同时也释放出防护。

该活动向超过25,000户家庭分发了产品包，并在高风险地区把产品用作教育工具。Manifest报告称获得5100万次曝光、搜索量上升43%，以及96%的人希望在未来排灯节使用该产品。

Kyoorius将这一执行描述为直效营销的创新：一件传统物品保留了它的文化角色，同时悄然完成了通常由单独驱蚊设备承担的工作。

让仪式本身承担防护

它避免了在节日期间打一场改变行为的硬仗。

产品让看不见的风险变得可感，而没有采用恐惧导向的信息。

分发同时起到了教育作用，因为人们可以立即使用这件物品。

品牌主张从广告语言变成了家庭中的实体物件。

当某种行为具有神圣性或不易改变时，不要与之对抗。把干预嵌入行为之中，让遵从感觉像是延续。

Raksha Jyoti入围了Abby和Kyoorius的健康、激活、公关和直效类奖项。这一创意还为Mortein提供了一个节日平台，可以反复使用，而无需要求消费者放弃那个制造风险的习俗。