Mortein fez a diya de Diwali repelir mosquitos sem deixar de preservar o ritual

O Diwali cria um conflito prático para uma marca de controle de insetos: as casas abrem portas e janelas para receber Lakshmi, e o mesmo gesto deixa os mosquitos entrar. Uma campanha de alerta competiria com o ritual.

A Havas e a Mortein tornaram o próprio ritual funcional. Raksha Jyoti era uma diya feita com cera repelente de mosquitos, de modo que o ato de acender a lâmpada também liberava proteção.

A campanha distribuiu kits para mais de 25.000 domicílios e usou o produto como forma de educação em áreas de alto risco. A Manifest relatou 51 milhões de impressões, um aumento de 43% no volume de buscas e 96% de desejo pelo produto em Diwalis futuros.

A Kyoorius descreveu a execução como uma inovação em marketing direto: um objeto tradicional manteve seu papel cultural enquanto, discretamente, fazia o trabalho que normalmente cabe a um dispositivo repelente separado.

Fazer o ritual realizar a proteção

Evitou uma batalha de mudança de comportamento durante um festival.

O produto tornou o risco invisível tangível sem uma mensagem carregada de medo.

A distribuição também serviu como educação, porque as pessoas podiam usar o objeto imediatamente.

A promessa da marca passou da linguagem publicitária para um artefato físico do lar.

Quando um comportamento é sagrado ou enraizado, não se deve combatê-lo. Coloque a intervenção dentro do próprio comportamento, para que a adesão pareça continuidade.

Raksha Jyoti foi finalista nas categorias de saúde, ativação, relações públicas e marketing direto do Abby e do Kyoorius. A ideia também deu à Mortein uma plataforma festiva que poderia ser repetida sem pedir aos consumidores que abandonassem o costume que criava o risco.