모르틴은 디왈리 디야를 모기 퇴치 기능을 갖게 하면서 의식을 그대로 지켰다

디왈리는 해충 방제 브랜드에 실질적인 갈등을 만든다. 가정은 락슈미를 맞이하기 위해 문과 창문을 열어두지만, 바로 그 행동이 모기를 들인다. 경고 캠페인이었다면 의식과 경쟁했을 것이다.

하바스와 모르틴은 의식 자체를 기능적으로 만들었다. 락샤 조티는 모기 기피 왁스로 만든 디야였기에, 램프를 밝히는 행위가 동시에 보호를 발산했다.

이 캠페인은 25,000가구 이상에 패키지를 배포했고, 고위험 지역에서 제품을 교육 수단으로 활용했다. 매니페스트는 5,100만 노출, 검색량 43% 증가, 향후 디왈리에 제품을 원한다는 응답 96%를 보고했다.

쿄리우스는 이 실행을 직접 마케팅 혁신이라고 평가했다. 전통적인 사물이 문화적 역할을 유지하면서 별도의 기피 장치가 보통 하는 일을 조용히 수행했다는 것이다.

의식이 보호를 하게 만들었다

축제 기간에 행동 변화를 요구하는 싸움을 피했다.

제품은 공포를 앞세운 메시지 없이 보이지 않는 위험을 실체화했다.

사람들이 그 사물을 즉시 사용할 수 있었기에 배포가 곧 교육이 되었다.

브랜드 주장이 광고 언어에서 가정의 물리적 사물로 옮겨갔다.

행동이 신성하거나 고착되어 있을 때는 그것과 싸우지 말라. 개입을 행동 안에 넣어 순응이 연속성처럼 느껴지게 하라.

락샤 조티는 애비와 쿄리우스의 건강, 액티베이션, PR, 직접 부문에서 후보에 올랐다. 이 아이디어는 또한 소비자에게 위험을 만든 관습을 버리라고 요구하지 않고도 반복할 수 있는 축제 플랫폼을 모르틴에 제공했다.